2023年11月9日至12日，第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“農(nóng)交會(huì)”）在山東青島隆重舉行。作為本屆農(nóng)交會(huì)系列活動(dòng)之一，以“品牌強(qiáng)墾 引領(lǐng)未來(lái)”為主題的中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)于11月9日成功舉辦。
農(nóng)墾品牌信息權(quán)威發(fā)布
此次中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)由農(nóng)交會(huì)組委會(huì)主辦，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局、中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心承辦。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局局長(zhǎng)左常升出席活動(dòng)并講話(huà)。
左常升指出，農(nóng)墾作為國(guó)有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的骨干和代表，始終把品牌建設(shè)作為示范引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推動(dòng)農(nóng)墾高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。經(jīng)過(guò)歷代農(nóng)墾人的艱苦奮斗，中國(guó)農(nóng)墾公共品牌行業(yè)影響力不斷提升，“良品生活 源自農(nóng)墾”品牌價(jià)值持續(xù)放大，“首農(nóng)”、“北大荒”、“燕塘”、“大明山”等一批立得住、信得過(guò)、叫得響的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，為更好滿(mǎn)足人們對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求和實(shí)現(xiàn)農(nóng)墾企業(yè)提質(zhì)增效作出了重要貢獻(xiàn)。
左常升強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代新征程，農(nóng)墾要堅(jiān)決貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持以品牌建設(shè)為抓手、以推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展為主線，在加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮國(guó)家隊(duì)作用。要為國(guó)擔(dān)當(dāng)、服務(wù)大局，筑牢農(nóng)墾品牌根基；要質(zhì)量為先、創(chuàng)新為本，擦亮農(nóng)墾品牌底色；要精神鑄魂、文化賦能，傳承農(nóng)墾品牌基因。希望各墾區(qū)擰成一股繩、匯成一股勁，共同打造中國(guó)農(nóng)墾公共品牌這張國(guó)家名片，鑄就中國(guó)農(nóng)墾的良好形象，為農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦予更強(qiáng)勁的動(dòng)力。
活動(dòng)權(quán)威發(fā)布了農(nóng)墾品牌信息。中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心主任李尚蘭發(fā)布《中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)展報(bào)告（2023）》，并作題為《強(qiáng)力打造農(nóng)墾品牌矩陣 全面引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效》的總報(bào)告，介紹了農(nóng)墾品牌建設(shè)情況及取得的成效。
李尚蘭指出，農(nóng)墾系統(tǒng)以中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄建設(shè)為抓手，通過(guò)構(gòu)建以“中國(guó)農(nóng)墾公共品牌為引領(lǐng)，墾區(qū)公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展”的農(nóng)墾品牌矩陣，引領(lǐng)了農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)墾系統(tǒng)通過(guò)加強(qiáng)定位研究、打造推介平臺(tái)、開(kāi)展多元合作等，提升了品牌塑形賦能能力；通過(guò)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、提升科技和質(zhì)量水平推動(dòng)文化傳承和創(chuàng)新等，增強(qiáng)了企業(yè)品牌行業(yè)引領(lǐng)力；通過(guò)明確品牌定位、打造差異化形象、加速新品研發(fā)推廣、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式等，樹(shù)立了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)品牌標(biāo)桿。
李尚蘭強(qiáng)調(diào)，農(nóng)墾系統(tǒng)要完善品牌體系，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)；加快品牌創(chuàng)新，煥發(fā)品牌生命力；構(gòu)建品牌生態(tài)，堅(jiān)持引領(lǐng)示范導(dǎo)向。要攜起手來(lái)，開(kāi)辟農(nóng)墾品牌文化新陣地，共建農(nóng)墾品牌發(fā)展新格局，探索農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新道路，讓老品牌煥發(fā)新生機(jī)，讓新品牌引領(lǐng)新發(fā)展，共同推動(dòng)農(nóng)墾品牌建設(shè)在引領(lǐng)農(nóng)墾高質(zhì)量發(fā)展，全面助力鄉(xiāng)村振興和加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)中作出更大貢獻(xiàn)。
中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心副主任陳忠毅發(fā)布《中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄（2023）》。該目錄是中國(guó)農(nóng)墾品牌矩陣的權(quán)威名錄，是管理、展示、推介農(nóng)墾品牌的重要舞臺(tái)。陳忠毅介紹，2023年，《中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄》共收錄農(nóng)墾品牌421個(gè)，其中墾區(qū)公共品牌10個(gè)、區(qū)域性墾區(qū)公共品牌6個(gè)、企業(yè)品牌155個(gè)、產(chǎn)品品牌250個(gè)。今年的農(nóng)墾品牌目錄有三大亮點(diǎn)。一是收錄數(shù)量持續(xù)增加。2023年收錄農(nóng)墾品牌較上年增加43個(gè)，較2019年增加212個(gè)。收錄規(guī)模的增加體現(xiàn)了各墾區(qū)對(duì)品牌建設(shè)管理更加重視，對(duì)“艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓”的農(nóng)墾精神和“良品生活 源自農(nóng)墾”的價(jià)值追求的歸屬感更強(qiáng)烈、認(rèn)同感更高。二是分類(lèi)管理定位明確。在公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的分類(lèi)基礎(chǔ)上，今年的農(nóng)墾品牌目錄又開(kāi)展了以行業(yè)為重點(diǎn)的分類(lèi)管理，將收錄品牌劃分為糧食、油料、乳制品等13個(gè)行業(yè)類(lèi)別，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)明確品牌主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。三是分級(jí)管理梳理標(biāo)桿。今年的農(nóng)墾品牌目錄在分類(lèi)管理基礎(chǔ)上開(kāi)展分級(jí)管理，圍繞品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)影響力、品牌美譽(yù)度、品牌拓展力、品牌保護(hù)支持5個(gè)方面對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌進(jìn)行打分排序，讓行業(yè)領(lǐng)軍品牌能夠更好地發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用。
本次中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)以品牌為紐帶，以產(chǎn)品為媒介，對(duì)推介農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、傳遞農(nóng)墾品牌理念、展示農(nóng)墾高質(zhì)量發(fā)展成效起到了積極作用。
農(nóng)墾專(zhuān)題推介同步舉行
中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)設(shè)置了農(nóng)墾專(zhuān)題推介環(huán)節(jié)。中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心信息與質(zhì)量安全處處長(zhǎng)韓學(xué)軍對(duì)農(nóng)墾全面質(zhì)量管理系統(tǒng)進(jìn)行推介。該系統(tǒng)集企業(yè)生產(chǎn)管理、質(zhì)量監(jiān)控、質(zhì)量追溯為一體，為國(guó)有農(nóng)場(chǎng)、食品生產(chǎn)企業(yè)提供各類(lèi)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)分析功能，滿(mǎn)足生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)多方面應(yīng)用需求。
據(jù)介紹，該系統(tǒng)的功能特點(diǎn)涵蓋標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、全程化追溯、智能化監(jiān)控、數(shù)字化管理、品牌化推介多個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)家行業(yè)投入品登記、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無(wú)縫銜接，與國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺(tái)信息實(shí)時(shí)對(duì)接，追溯標(biāo)簽便捷化多樣化附著。目前，該系統(tǒng)收集存儲(chǔ)各類(lèi)投入品登記信息60多萬(wàn)條，提供20多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量智能化監(jiān)管功能，在全國(guó)23個(gè)省、市、自治區(qū)的320多家規(guī)?；r(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行推廣應(yīng)用。產(chǎn)品涵蓋稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽肉類(lèi)、乳品等主要農(nóng)產(chǎn)品和食品，覆蓋的種植業(yè)規(guī)模達(dá)1300多萬(wàn)畝，養(yǎng)殖業(yè)規(guī)模達(dá)1900多萬(wàn)頭，為助力質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供信息支撐。
活動(dòng)期間還舉行了“我最喜愛(ài)的農(nóng)墾美味”發(fā)布及頒獎(jiǎng)儀式，推介了北大荒集團(tuán)、廣東農(nóng)墾、廣西農(nóng)墾、云南農(nóng)墾的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。北大荒集團(tuán)總經(jīng)理助理翟永勝?gòu)摹耙再Y源和科技提升品牌源動(dòng)力”、“以精神和文化提升品牌引領(lǐng)力”、“以營(yíng)銷(xiāo)和合作提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力”3個(gè)方面分享了 “北大荒”品牌故事。
全國(guó)農(nóng)墾主管部門(mén)及有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)專(zhuān)家學(xué)者和采購(gòu)商代表140余人參加了本次中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)。
“中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)”華麗亮相
走進(jìn)中鐵青島世界博覽城S6館，“中國(guó)農(nóng)墾”四字招牌和“良品生活 源自農(nóng)墾”八字標(biāo)語(yǔ)讓人眼前一亮。目光所及，便是面積約2000平米的“中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)”。展區(qū)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局指導(dǎo)，中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心承辦組織，為對(duì)外推介農(nóng)墾產(chǎn)品、展示農(nóng)墾形象、發(fā)出農(nóng)墾聲音搭建了舞臺(tái)。首農(nóng)食品集團(tuán)、北大荒集團(tuán)、廣東農(nóng)墾、云南農(nóng)墾、內(nèi)蒙古農(nóng)墾等13個(gè)墾區(qū)攜自家拳頭產(chǎn)品集中亮相。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員、副部長(zhǎng)張興旺蒞臨“中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)”參觀指導(dǎo)。他在品牌發(fā)布推介區(qū)觀看了中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄展示墻，聽(tīng)取農(nóng)墾品牌相關(guān)情況介紹；在綜合展區(qū)了解了農(nóng)墾優(yōu)勢(shì)特色品牌及產(chǎn)品，對(duì)參展墾區(qū)的發(fā)展情況、展陳產(chǎn)品的安全品質(zhì)給予了高度評(píng)價(jià)，對(duì)農(nóng)墾品牌建設(shè)表示關(guān)心。
今年中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)主題鮮明。立足助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的時(shí)代背景和中國(guó)農(nóng)墾“大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)”的集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略，今年農(nóng)墾展區(qū)意在彰顯農(nóng)墾“打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母，引領(lǐng)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的歷史使命，全面展示農(nóng)墾高質(zhì)量發(fā)展成效，傳遞新時(shí)代農(nóng)墾“良品生活 源自農(nóng)墾”的價(jià)值追求。
今年中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)形式新穎。在展位設(shè)計(jì)上，設(shè)置了綜合展區(qū)、電商展區(qū)和品牌發(fā)布推介區(qū)。在展示技術(shù)上，通過(guò)信息化技術(shù)打造數(shù)字展，實(shí)現(xiàn)線上線下同步展示。在活動(dòng)宣傳上，設(shè)專(zhuān)人負(fù)責(zé)新媒體直播，以“云觀看”形式拓展傳播范圍。
今年中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)產(chǎn)品豐富。首農(nóng)食品集團(tuán)的“三元”牛奶、“六必居”醬菜等老字號(hào)品牌產(chǎn)品，廣東農(nóng)墾的紅江橙、“燕塘”乳制品，呼倫貝爾農(nóng)墾的“蒼茫謠”芥花油，廣西農(nóng)墾的“永新源”豬肉脯，江西農(nóng)墾的廬山云霧茶，云南農(nóng)墾的“洱海留香”高原軟香米……近千種代表“中國(guó)農(nóng)墾”品質(zhì)的拳頭產(chǎn)品精美陳列，全面展示了農(nóng)墾產(chǎn)品品類(lèi)全、品質(zhì)硬、品牌亮的特點(diǎn)。
據(jù)了解，中國(guó)農(nóng)墾目前已發(fā)展成為分布在全國(guó)31個(gè)省份，擁有35個(gè)墾區(qū)、1787個(gè)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)、1412.2萬(wàn)人口、703.89萬(wàn)公頃耕地、5408個(gè)農(nóng)墾國(guó)有企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。近年來(lái)，各墾區(qū)立足資源稟賦和區(qū)位特點(diǎn)，聚力發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)規(guī)?；?zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育了一大批知名企業(yè)和農(nóng)墾品牌。
品牌強(qiáng)墾，引領(lǐng)未來(lái)。農(nóng)墾品牌是農(nóng)墾形象的代言，農(nóng)墾產(chǎn)品的質(zhì)量安全是農(nóng)墾美譽(yù)度的衡量標(biāo)準(zhǔn)，培育農(nóng)墾品牌是做強(qiáng)做優(yōu)做大農(nóng)墾企業(yè)的有效途徑。中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)的成功舉辦，是農(nóng)墾展示良好形象、樹(shù)立良好口碑的重要舉措。如今，“中國(guó)農(nóng)墾”已成為“安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的閃亮名片；未來(lái)，“良品生活 源自農(nóng)墾”的農(nóng)墾聲音定會(huì)叫得更響、傳得更遠(yuǎn)！
責(zé)任編輯：成德波
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