“微觀(guān)北大荒”新媒體平臺(tái)是北大荒集團(tuán)（農(nóng)墾總局）黨委宣傳部注冊(cè)和運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，自創(chuàng)建以來(lái)，以讓集團(tuán)（總局）黨委的政策變成北大荒網(wǎng)民耳熟能詳?shù)墓适拢脦е吨?、沾著泥土的?huà)語(yǔ)叩開(kāi)北大荒網(wǎng)民的心扉為宗旨，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，緊扣集團(tuán)（總局）黨委中心工作開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳，努力在網(wǎng)絡(luò)上講好北大荒故事，唱響北大荒網(wǎng)絡(luò)好聲音，做大做強(qiáng)“北大荒”品牌，建立維護(hù)好“北大荒”網(wǎng)絡(luò)形象，為墾區(qū)改革發(fā)展?fàn)I造良好的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。
做“活”， 讓“微觀(guān)北大荒”成為有高度的北大荒網(wǎng)絡(luò)正能量的代言人
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新生態(tài)環(huán)境下，新媒體平臺(tái)必須少說(shuō)“官話(huà)”、多說(shuō)“網(wǎng)言”，拉近與網(wǎng)民的距離，使宣傳工作更加鮮活、更加接地氣。我們積極研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播形式，使用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，將相對(duì)生硬枯燥的政策信息變成了受到網(wǎng)民喜愛(ài)的作品，不僅有效宣傳了各級(jí)黨委的聲音，也使黨委的形象更親民、更有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。
在每年黨委擴(kuò)大會(huì)議時(shí)都搶前抓早，及時(shí)掌握第一手資料，做好主題策劃和美化編輯工作，將傳統(tǒng)的報(bào)告和材料進(jìn)行整理，用適合網(wǎng)絡(luò)傳播的語(yǔ)言和圖片進(jìn)行重新編輯創(chuàng)作。以《2016年，北大荒這一年》系列報(bào)道，《圖解總局黨委擴(kuò)大會(huì)議》《2017，擼起袖子加油干》《黨委擴(kuò)大會(huì)議關(guān)鍵詞解讀》的形式推出。對(duì)黨建、廉政、農(nóng)業(yè)政策、作風(fēng)整頓等工作的專(zhuān)題會(huì)議部署，我們推出了《作風(fēng)整頓，總局黨委有話(huà)說(shuō)》《圖說(shuō)紀(jì)檢：2016，不忘初心》《白話(huà)供給側(cè)改革》系列報(bào)道和《一圖看懂“兩學(xué)一做”》等新穎的網(wǎng)絡(luò)作品，不僅傳播黨委的重要政策信息，也受到讀者和網(wǎng)民的喜歡。
為配合全省、全墾區(qū)開(kāi)展的機(jī)關(guān)整頓作風(fēng)工作，我們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作了“整頓作風(fēng)應(yīng)知應(yīng)會(huì)有獎(jiǎng)答題”的H5作品，在兩級(jí)機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)群里推出后，以新穎的畫(huà)面和活潑的觀(guān)感深受機(jī)關(guān)干部歡迎，先后有5000多人次參與答題，受到墾區(qū)整頓作風(fēng)領(lǐng)導(dǎo)小組的好評(píng)。
同時(shí)，我們還主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)策劃創(chuàng)新，積極開(kāi)展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，如“網(wǎng)絡(luò)媒體走進(jìn)北大荒”“尋找北大荒最美共產(chǎn)黨員”“旅游小記者走進(jìn)墾區(qū)”以及手機(jī)攝影大賽等活動(dòng)。每次都吸引數(shù)萬(wàn)人參加，在網(wǎng)上和網(wǎng)下都產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。
更“快”，讓“微觀(guān)北大荒”成為有速度的北大荒網(wǎng)絡(luò)聲音傳播人
新媒體時(shí)代首要秘訣就是“快”。我們重視時(shí)效性，建立了重大信息宣傳快速反應(yīng)機(jī)制，確保及時(shí)傳播北大荒的聲音、展現(xiàn)北大荒風(fēng)采。
2018年是黑龍江農(nóng)墾改革的關(guān)鍵年、大事年，我們及時(shí)關(guān)注改革動(dòng)態(tài)，積極研判網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)推送改革的最新動(dòng)態(tài)和消息，確保第一時(shí)間及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布農(nóng)墾改革的重大消息和動(dòng)態(tài)新聞。習(xí)近平總書(shū)記視察北大荒后，我們第一時(shí)間報(bào)道了墾區(qū)人民的熱烈反響；為及時(shí)報(bào)道集團(tuán)黨委和墾區(qū)上下貫徹學(xué)習(xí)總書(shū)記講話(huà)的熱潮，我們放棄休息，在“十一”、雙休日?qǐng)?jiān)持推送信息，連續(xù)推出了20多期《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》，全面報(bào)道了墾區(qū)上下學(xué)習(xí)貫徹總書(shū)記講話(huà)精神的各項(xiàng)動(dòng)態(tài)。
為回應(yīng)網(wǎng)民對(duì)農(nóng)墾改革的極高關(guān)注熱情，我們?nèi)瓯３洲r(nóng)墾改革宣傳的快報(bào)道、高節(jié)奏。2018年新年伊始就推出了八論農(nóng)墾改革的系列評(píng)論，又重磅推出《農(nóng)墾改革，請(qǐng)聽(tīng)守聰怎么說(shuō)》，為改革政策推進(jìn)起到了答疑解惑、穩(wěn)定人心的作用。在全國(guó)“兩會(huì)”期間，我們24小時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，對(duì)全國(guó)各大媒體涉及農(nóng)墾改革的信息及時(shí)轉(zhuǎn)載，確保不遲報(bào)、不錯(cuò)報(bào)、不漏報(bào)；在墾區(qū)公安機(jī)關(guān)移交揭牌、各農(nóng)牧場(chǎng)掛牌、教育職能移交等重要改革節(jié)點(diǎn)，我們都第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。
為保持改革宣傳的持續(xù)熱度，我們還不定期匯總墾區(qū)各地的改革動(dòng)態(tài)，推出了《你關(guān)注的農(nóng)墾改革在這里》、《改革進(jìn)行時(shí)》、《聚焦農(nóng)墾改革》、《改革知識(shí)窗》等系列專(zhuān)題，使墾區(qū)關(guān)心改革進(jìn)程、學(xué)習(xí)改革知識(shí)成為全年的持續(xù)熱點(diǎn)。在北大荒集團(tuán)總公司正式掛牌成立時(shí)，《微觀(guān)北大荒》提前撰寫(xiě)稿件，在得到會(huì)議基本情況后，在全網(wǎng)第一時(shí)間播發(fā)，閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。集團(tuán)成立后，我們又推出了H5作品《北大荒迎新有禮》，通過(guò)互動(dòng)小游戲集新思路、新方法、新機(jī)制、新理念、新業(yè)績(jī)五張北大荒紀(jì)念卡進(jìn)行抽獎(jiǎng)，連續(xù)數(shù)天在集團(tuán)機(jī)關(guān)等微信圈里形成持續(xù)的熱點(diǎn)，先后有近萬(wàn)人參與。
有“情”，讓“微觀(guān)北大荒”成為有溫度的北大荒網(wǎng)民貼心人
新媒體宣傳要讓黨的政策變成網(wǎng)民耳熟能詳?shù)墓适?，學(xué)會(huì)用帶著露珠、沾著泥土的話(huà)語(yǔ)叩開(kāi)網(wǎng)民的心扉，要寫(xiě)群眾喜歡看的文章，講群眾喜歡聽(tīng)的話(huà)，在網(wǎng)上同網(wǎng)民打成一片。
我們一直堅(jiān)持“做用心小編、出真情作品”的原則，大力推出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的作品。如在2018年春節(jié)來(lái)臨之際，我們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始涌現(xiàn)濃濃的年味時(shí)刻，結(jié)合北大荒的民俗推出一組暖心作品《聊聊北大荒過(guò)年那些事》系列，連續(xù)推出了《小年送祝福，還記得那綠皮車(chē)嗎？》《還記得小時(shí)候的大火炕嗎？》《有一種酸爽叫冰糖葫蘆！》《看看俺家的年夜飯！》等，濃郁的年味氛圍受到了網(wǎng)民的歡迎。
年后上班，我們又推出了一組《北大荒這個(gè)年》系列作品，包括《有一種快樂(lè)叫歌舞》《有一種味道叫回家》《有一種初心叫堅(jiān)守》《有一種家風(fēng)叫傳承》《有一種希望叫勤奮》《有一種征程叫奮斗》等作品，不僅展現(xiàn)了墾區(qū)人民在過(guò)年期間的慶?；顒?dòng)、家人團(tuán)圓等溫馨時(shí)刻，還反映出墾區(qū)各行業(yè)工作人員在過(guò)年期間堅(jiān)守崗位、不忘工作、搶時(shí)備耕的敬業(yè)精神。
2017年春節(jié)，我們針對(duì)回家過(guò)年探親的北大荒兒女不忍返程的心態(tài)，編輯了一期《年假過(guò)后，來(lái)自北大荒的一封辭職信火了》，講述了外打拼兒女的辛苦和家鄉(xiāng)親人的牽掛，用北大荒今天的發(fā)展成就吸引子女回家創(chuàng)業(yè)，頓時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，留言都是滿(mǎn)懷深情的話(huà)語(yǔ)，閱讀量高達(dá)30多萬(wàn)。
在每年春耕、節(jié)慶、紀(jì)念日等節(jié)點(diǎn)，我們也策劃推出了《春天，你早！北大荒，你早》《北大荒春分，不負(fù)時(shí)光不負(fù)聊》《這個(gè)三月，來(lái)北大荒看最美冰凌花》《五一，向北大荒的勞動(dòng)者致敬》《迎七一，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的北大荒“紅色之旅”》《世界氣象日，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)一位北大荒“看天人”的故事》、《今天別找我，我在北大荒過(guò)六一呢》《七一，我在北大荒與黨旗合影》等新媒體作品。以豐富、新穎、鮮活的表現(xiàn)形式，展示了墾區(qū)職工群眾火熱的工作干勁和勤奮拼搏的精神，收到了良好的社會(huì)效果。
能“導(dǎo)”，讓“微觀(guān)北大荒”成為有精度的北大荒網(wǎng)絡(luò)輿情引領(lǐng)人
近兩年，墾區(qū)網(wǎng)絡(luò)輿情一直處于高發(fā)期，農(nóng)墾改革更是網(wǎng)絡(luò)持續(xù)熱議的話(huà)題。我們以提高“微觀(guān)北大荒”議題設(shè)置能力和有效發(fā)聲能力為突破口，不斷提升自身的網(wǎng)絡(luò)輿情影響力和引導(dǎo)力。
一方面緊緊抓住重大題材，凝聚網(wǎng)民對(duì)北大荒的情感度，增強(qiáng)發(fā)展信心，助力農(nóng)墾改革。2018年4月11日是王震將軍誕辰110周年，我們?cè)谌W(wǎng)首先推出了《今天，所有北大荒人向您致敬》一文，立即引發(fā)了農(nóng)墾人懷念這位偉大的農(nóng)墾事業(yè)奠基人的網(wǎng)絡(luò)熱情，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也相繼播發(fā)類(lèi)似紀(jì)念文章和報(bào)道；在汶川地震10周年之際，推出了《汶川十年，還記得北大荒大米專(zhuān)列嗎？》，引發(fā)網(wǎng)民紀(jì)念北大荒保障國(guó)家糧食安全方面作出的重大貢獻(xiàn)的熱潮；在改革開(kāi)放40周年、知青建設(shè)北大荒50周年、復(fù)轉(zhuǎn)官兵開(kāi)發(fā)北大荒60周年等重大宣傳主題時(shí)，我們都提前策劃，重磅推出紀(jì)念文章，如《<致敬知青>我們已老，但青春永駐》《<致敬老兵>不朽的傳奇》《北大荒向世界解密10萬(wàn)大軍！》等主題報(bào)道，都引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念熱潮，調(diào)動(dòng)了大家對(duì)北大荒深厚的感情，產(chǎn)生了良好的輿論影響。
另一方面，我們勇于面對(duì)重大網(wǎng)絡(luò)輿情，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒向正能量方面發(fā)展。每當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)重大輿情時(shí)，“微觀(guān)北大荒”多次發(fā)揮新媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播快、傳播遠(yuǎn)、傳播廣的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音，體現(xiàn)了新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大引導(dǎo)力。2018年，農(nóng)墾總局門(mén)前更換大理石標(biāo)識(shí)，因網(wǎng)民誤解引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上大量傳播謠言和傷感情緒時(shí)，“微觀(guān)北大荒”及時(shí)刊發(fā)了《告別，是為了更好的相遇》文章，得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，迅速將網(wǎng)絡(luò)輿論趨勢(shì)引導(dǎo)成為祝福北大荒、支持北大荒的正能量熱潮。在面對(duì)農(nóng)墾總局摘牌謠言時(shí)，又推出《當(dāng)傳言四起的時(shí)候，我們一直在這里》一文，閱讀量達(dá)20萬(wàn)+，迅速平息了謠言、穩(wěn)定了人心，得到了社會(huì)各界的好評(píng)。
創(chuàng)“新”，讓“微觀(guān)北大荒”成為有力度的北大荒網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)拓人
習(xí)近平總書(shū)記指出，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓?！拔⒂^(guān)北大荒”從創(chuàng)辦之初就把自身定位成傳播集團(tuán)（總局）黨委聲音的網(wǎng)絡(luò)主渠道和墾區(qū)宣傳思想工作的重要陣地來(lái)抓，全方位進(jìn)行方法和理念的創(chuàng)新發(fā)展。
一是運(yùn)營(yíng)辦法創(chuàng)新。針對(duì)“微觀(guān)北大荒”運(yùn)營(yíng)人員為機(jī)關(guān)干部兼職的情況，我們從創(chuàng)辦之初就堅(jiān)持“開(kāi)放、合作”的運(yùn)營(yíng)思路，調(diào)動(dòng)全墾區(qū)乃至熱愛(ài)北大荒、懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、有宣傳創(chuàng)意的人才來(lái)共同參與“微觀(guān)北大荒”的編輯創(chuàng)作，我們通過(guò)日常互動(dòng)、集體研討等形式，鼓勵(lì)大家出題目、出點(diǎn)子、出共同策劃研討、共同創(chuàng)作制作、共同推廣宣傳。同時(shí)還積極和各部門(mén)、各單位開(kāi)展合作，如與旅游局開(kāi)展北大荒旅游宣傳，推出“墾區(qū)最值得去的地方”景點(diǎn)新媒體展示；與民政局、國(guó)土局、軍事部等部門(mén)開(kāi)展了助老志愿、耕地保護(hù)、征兵宣傳等合作，與電視臺(tái)推出“鳥(niǎo)瞰北大荒”無(wú)人機(jī)視頻節(jié)目，均取得了良好的宣傳效果。
二是運(yùn)營(yíng)理念創(chuàng)新。我們不局限于“微觀(guān)北大荒”一個(gè)新媒體平臺(tái)單打獨(dú)斗、碎片式宣傳的情況，而是建設(shè)以“微觀(guān)北大荒”核心的墾區(qū)新媒體矩陣為目的，努力形成各新媒體平臺(tái)共同策劃、協(xié)同發(fā)展、互動(dòng)宣傳、同聲共振的傳播格局，共同鑄造“指尖上的北大荒”新媒體品牌，形成北大荒網(wǎng)絡(luò)的整體強(qiáng)音。
三是宣傳模式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)更是層出不窮，沒(méi)有一種網(wǎng)絡(luò)模式能夠包打天下。我們也絕不只是把“微觀(guān)北大荒”做成單一的微信平臺(tái)，而是要打造永遠(yuǎn)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。我們?cè)谧龊梦⑿胚\(yùn)營(yíng)的情況下，相繼在新浪微博、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立同名帳號(hào)，逐步建設(shè)網(wǎng)絡(luò)全方位、立體式、多角度、全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。
四是人才隊(duì)伍創(chuàng)新。做強(qiáng)“微觀(guān)北大荒”新媒體平臺(tái)不是目的，只有建立一支懂網(wǎng)、學(xué)網(wǎng)、用網(wǎng)的北大荒網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍，才是北大荒網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)展之路。我們通過(guò)日常網(wǎng)絡(luò)交流、定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)的辦法，努力培養(yǎng)選拔墾區(qū)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)人才參與到北大荒的網(wǎng)絡(luò)宣傳中來(lái)，與國(guó)家網(wǎng)信辦培訓(xùn)基地、團(tuán)中央新媒體基地、綠島輿情研究所等知名機(jī)構(gòu)建立培訓(xùn)機(jī)制，與國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)大V建立良好的友誼。目前，北大荒網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)上一支有影響力、有號(hào)召力、有推動(dòng)力的知名群體，是全省網(wǎng)信系統(tǒng)的重點(diǎn)核心網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍。
（作者單位：黑龍江省農(nóng)墾總局黨委宣傳部）
責(zé)任編輯：張韌
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