6月24日，“鮮活中國力量，營養(yǎng)國民健康”——三元營養(yǎng)領“鮮”發(fā)布會在京舉辦，會上圍繞鮮活營養(yǎng)對國民健康的重要性展開探討，并發(fā)布了2024中國鮮活牛奶報告，提出鮮活營養(yǎng)新標準，同時官宣三元品牌全新代言——中國國家舉重隊。
洞察鮮活營養(yǎng)的重要性 以科研賦能乳品
在國民健康意識不斷加強以及消費需求持續(xù)升級的背景下,牛奶已經(jīng)成為國民日常生活中補充營養(yǎng)的必需品，而牛奶中的活性營養(yǎng)不耐高溫、不易保存，僅有采用巴氏殺菌工藝的巴氏鮮奶才能完整地保留活性營養(yǎng)，這些活性營養(yǎng)成分在調節(jié)人體免疫系統(tǒng)、提升人體抗感染能力等方面發(fā)揮著積極作用。通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)功能型乳制品研發(fā)與技術革新，讓乳制品營養(yǎng)全面升“活”，對國民營養(yǎng)健康發(fā)展具有重大意義。
北京首農(nóng)食品集團有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理、北京三元食品股份有限公司董事長袁浩宗在致辭中表示，提升乳業(yè)新質生產(chǎn)力，是中國乳業(yè)高質量發(fā)展的基石。首農(nóng)食品集團多年來始終堅守“食安天下，惠澤萬家”的使命，作為首農(nóng)食品集團的核心子品牌，三元食品70年來，一直以技術創(chuàng)新為驅動，以產(chǎn)品升級為抓手，不斷提升新質生產(chǎn)力，希望為中國乳業(yè)高質量發(fā)展，為國民健康注入“鮮活力量”。此次能與中國國家舉重隊達成合作，袁浩宗表示充分肯定，希望能夠借勢其影響力，進一步推鮮活營養(yǎng)的理念，賦能國民健康水平全面提升。
北京三元食品股份有限公司首席科學家、副總經(jīng)理、國家母嬰乳品健康工程技術研究中心主任陳歷俊和中國食品科學技術學會、中國營養(yǎng)學會、首都保健營養(yǎng)美食學會、中國老年保健協(xié)會膳食指導專委會等相關領導就本次發(fā)布會的核心議題“鮮活營養(yǎng)對國民健康的重要性”發(fā)表了專題演講。提出通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)功能性乳品的研發(fā)和技術革新，讓乳制品營養(yǎng)全面鮮活，對國民營養(yǎng)健康發(fā)展有著重大意義，從而推動中國奶業(yè)走向更高效和更可持續(xù)發(fā)展的道路。
本次發(fā)布會上，三元聯(lián)合國家母嬰乳品健康工程技術研究中心和凱度消費者指數(shù)，攜手發(fā)布2024中國鮮活牛奶報告，提出“鮮活”營養(yǎng)新標準，推動乳業(yè)高質量發(fā)展邁向“新臺階”。作為70年民族乳企，中華老字號，三元食品多年來始終堅持創(chuàng)新，加快產(chǎn)品研發(fā)更迭。幾十年的積累，使三元的科技研發(fā)力量在行業(yè)內(nèi)處于領先地位，為三元鮮牛奶的領“鮮”科技奠定了基礎。三元旗下的三元72℃鮮牛乳，就是充分發(fā)揮了三元科研和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以72℃國際先進的超低溫巴氏殺菌工藝，使牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等活性營養(yǎng)物質都得到了更大程度的保留。三元已將這項技術應用在其他同品類產(chǎn)品中，致力于以科技賦能乳品，助力中國共建健康社會。
北京三元食品股份有限公司總經(jīng)理唐宏以《三元牛奶 鮮活中國力量》為主題發(fā)表了演講。以鮮活營養(yǎng)賦能國民健康，需要中國所有的乳企攜手共進，三元將秉承開放包容的態(tài)度，歡迎所有乳企加入到“鮮活營養(yǎng)”的行動中來。作為70年中華老字號，三元也會不遺余力，用科技創(chuàng)新引領中國乳業(yè)升級，為國民創(chuàng)造更大的健康價值。
三元官宣代言中國國家舉重隊 用鮮活營養(yǎng)鼎力支持賽場出征
此次發(fā)布會上，三元更是重磅官宣全新代言——中國國家舉重隊。用鮮活營養(yǎng)鼎力支持中國國家舉重隊征戰(zhàn)賽場。作為中國奪冠夢之隊，中國國家舉重隊曾斬獲無數(shù)大小賽事的榮譽。
隊員們雖然因封閉式訓練無法到達現(xiàn)場，但錄制了祝福視頻，并送上了親筆簽名的紀念旗幟，由國家體育總局舉重摔跤柔道運動管理中心主任劉成亮先生贈予北京三元食品股份有限公司，三元食品副總經(jīng)理王輝代表接旗。三元與中國國家舉重隊雙向奔赴，希望將積極向上的中國力量與首都品質的鮮活營養(yǎng)傳遞給每位國民，讓鮮活無處不在。
運動員們在賽場上努力拼搏，積極昂揚的體育精神，與三元70年來只為一杯好奶，傳承堅守，冠軍品質，不忘初心的理念不謀而合。三元希望通過與中國國家舉重隊的合作，將舉重運動員積極向上的精神展現(xiàn)給消費者，傳遞中國力量的熱度與能量，讓鮮活不僅只存在營養(yǎng)健康中，更反映在精神面貌中。民族乳企與中國夢之隊強強聯(lián)合，不僅意味著三元對高品質及健康生活的追求，更是響應國家政策指導，以鮮活營養(yǎng)助力國民健康的重要舉措。
開啟2024三元體育營銷
2024正值體育大年，三元食品將以“三元牛奶鮮活中國力量”為主題持續(xù)造勢。除了三元牛奶x中國國家舉重隊的品牌廣告片多平臺投放、包裝煥新上市、品牌形象全城上線，還借中國國家舉重隊出征契機，發(fā)起“喝三元牛奶 ‘碼’上去巴黎”、“舉重奪金 三元送禮”等活動，邀請用戶為中國國家舉重隊加油喝彩，提升民族榮譽感，讓用戶的參與感轉化為對品牌可持續(xù)留存的好感，進而強化品牌好感度。
中國國家舉重隊出征在即，期待他們在國際賽場上展現(xiàn)中國力量，續(xù)寫輝煌傳奇。三元將繼續(xù)用心堅守品質，研發(fā)出更多適合中國消費者的好產(chǎn)品，將鮮活營養(yǎng)、中國力量傳遞給每位國民，用實際行動體現(xiàn)70年民族乳企的責任與擔當。
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