“本來杯”中國農(nóng)墾“品牌故事”征文活動由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心、中國農(nóng)墾經(jīng)濟研究會共同舉辦。活動自啟動以來，受到廣泛關(guān)注。各墾區(qū)、農(nóng)墾企業(yè)及農(nóng)墾產(chǎn)品消費者積極撰文投稿，用文章展現(xiàn)農(nóng)墾的品牌文化、品牌形象。本欄目自6月22日起對有代表性的品牌故事進(jìn)行推送，以故事充分展示農(nóng)墾品牌的特色、內(nèi)涵和價值。
藍(lán)天白云，綠水青山，紅色土地，金色菠蘿。
2020年5月中旬，祖國大陸最南端的徐聞縣，天氣已經(jīng)非常炎熱。而地處徐聞縣的廣東農(nóng)墾紅星農(nóng)場優(yōu)質(zhì)菠蘿基地，比天氣更熱的是正在舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。短短3個半小時，就售出近4000單，交易額近75萬元，而網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)束后，各大平臺的訂單仍在持續(xù)增長，交易額突破百萬元大關(guān)。
這是“紅土金菠”適應(yīng)時代潮流，嘗試的一種嶄新營銷方式，雖然致使產(chǎn)品一時間供不應(yīng)求，但由此帶來的品牌影響還在擴大。而在此前一個月，“紅土金菠”就通過湛江港發(fā)往日本，正式登上國際舞臺。“紅土金菠”成功出口，是廣東農(nóng)墾菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要里程碑，充分表明“紅土金菠”已成功闖過十分苛刻的質(zhì)量、采摘、打包等“三道關(guān)”。
據(jù)悉，徐聞縣常年種植菠蘿面積30多萬畝，不僅面積占全國的三分之一以上，而且種植歷史可以追溯到上世紀(jì)20年代。其中廣東農(nóng)墾的菠蘿產(chǎn)業(yè)形成于上世紀(jì)80年代，面積約占徐聞縣的三分之一。但無論是地方的農(nóng)民還是農(nóng)墾的職工，數(shù)十年如一日種植的都是傳統(tǒng)巴厘品種，得過且過的慣性思維導(dǎo)致沒有更新?lián)Q代。
關(guān)鍵時刻看農(nóng)墾！同樣以菠蘿作為主產(chǎn)業(yè)的紅星農(nóng)場，率先認(rèn)識到培育優(yōu)質(zhì)菠蘿產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性。2015年開始便先后引進(jìn)“臺農(nóng)17號”“金菠蘿”“甜蜜蜜”等新品種，在統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，于2017年成功注冊“紅土金菠”品牌。而且產(chǎn)品連續(xù)經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心（湛江）檢測為綠色食品，2019年被列入全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，在市場中逐步形成“農(nóng)場果-自然熟”的良好口碑。
尤其是2018年上半年，素有“中國菠蘿之鄉(xiāng)”美譽的徐聞縣，因部分菠蘿遭受極端寒冷天氣或管理不善導(dǎo)致黑心黑眼等，品質(zhì)受損，滯銷傷農(nóng)。在地方媒體播發(fā)有關(guān)消息之后，新華社廣東分社記者迅速趕到現(xiàn)場深入采訪并播發(fā)頗有見地的長篇通訊。其中重點提到紅星農(nóng)場的“紅土金菠”不僅銷路暢通“不愁嫁”，而且行情穩(wěn)定“不掉價”。
徐聞菠蘿滯銷情況受到省委省政府高度關(guān)注，省領(lǐng)導(dǎo)率有關(guān)部門人員就菠蘿滯銷問題深入徐聞縣開展專題調(diào)研，充分肯定了紅星農(nóng)場菠蘿產(chǎn)業(yè)的示范帶動和品牌價值，認(rèn)為紅星農(nóng)場基地出產(chǎn)的菠蘿是集品種、品質(zhì)、品牌、品德“四品”為一體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為菠蘿產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了嶄新的思路。隨后又出臺一系列政策，提供資金支持，促進(jìn)廣東農(nóng)墾菠蘿產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強。
紅星農(nóng)場趁勢而上，通過2018年和2019年參加徐聞菠蘿文化旅游節(jié)、廣東農(nóng)博會、全國農(nóng)交會等推廣活動，在知名網(wǎng)站、報刊、微信公眾號等平臺發(fā)送推文；接待CCTV-1《焦點訪談》、CCTV-7《農(nóng)廣天地》、CCTV-2財經(jīng)頻道、南方衛(wèi)視《我愛返尋味》《飛越廣東》等欄目組到基地采訪等，使“紅土金菠”的知名度進(jìn)一步提升。
2019年春來時節(jié)，新華社廣東分社記者再次走進(jìn)紅星農(nóng)場采訪并播發(fā)圖文消息《這里有片“菠蘿的?！?，沒有海水，但有芬芳和甜蜜》等，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)瀏覽量高達(dá)200多萬人次。其中作為最有種植基礎(chǔ)、最有質(zhì)量保障、最有品牌影響的菠蘿基地，因不打農(nóng)藥、不施化肥、不催熟，纖維少、水分足、甜度高，不用泡鹽水，像吃西瓜一樣方便，“紅土金菠”一上市就受到廣大客商的熱捧，線上線下發(fā)貨繁忙，價格明顯高于周邊地區(qū)。
多年以來，徐聞縣傳統(tǒng)的巴厘菠蘿生產(chǎn)雖然總體上賺錢，但基本走不出“一年賺一年虧”的怪圈。而在紅星農(nóng)場，因為堅持新品種，雖然受種植更新時間的影響，收獲面積也不固定，但利潤一直保持增長，2017年以來已實現(xiàn)三年八倍利。其中早期參與種植新品種的職工，年畝純利潤都在1萬元左右。
2019年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家林業(yè)和草原局等九部門發(fā)出通知，認(rèn)定中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)（第三批），廣東農(nóng)墾菠蘿農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名列其中。廣東農(nóng)墾擬在積累經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，推廣菠蘿與香蕉、甘蔗輪作，與橡膠等林木間作，力爭2020年實現(xiàn)無公害、綠色、有機新品種菠蘿種植面積3萬畝，打造菠蘿農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級龍頭企業(yè)，組建全國一流的產(chǎn)供銷一體化菠蘿產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進(jìn)和國際旅游島的開發(fā)，地處海南對岸的“菠蘿的?！甭暶?，正成為農(nóng)產(chǎn)品海上出口的生產(chǎn)基地和南來北往人們陸路進(jìn)出海南的打卡之地。而地處“菠蘿的?！敝行膮^(qū)域的紅星農(nóng)場，因“紅土金菠”品牌魅力的彰顯，又給一心想著大飽眼福的人們提供了大飽口福的機會。
一百年太久，只爭朝夕。面對具有百年種植歷史的菠蘿，在2020年上半年新冠肺炎疫情蔓延全球、生產(chǎn)生活受到影響的背景下，廣東農(nóng)墾逆勢而上、放眼世界，在歷久彌新中高舉農(nóng)業(yè)國家隊大旗，在紅星農(nóng)場又一次擦亮金字招牌：紅土金菠?。ǜ祵W(xué)軍，廣東省湛江農(nóng)墾局）
（中國農(nóng)墾品牌故事征文活動自2020年5月開始啟動，目前已收到多方投稿，即日起刊發(fā)。活動截至2020年9月15日，歡迎投稿，詳見http://www.epizhou.com/ShowArticles.php?url=BjoMaVs7UGUAMFIxBzQHZQRq）
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