“生態(tài)北大荒，米香飄千里?！碑?dāng)人們的胃口越來越刁，選擇越來越挑剔，當(dāng)把目光扎根在北大荒大米的時候，圍坐一圈的就不僅是溫飽的飄香米飯，還有溫馨、友好和共贏。其實(shí)，北大荒大米香飄千里，是一條不可復(fù)制的路。一個優(yōu)秀品牌的脫穎而出，一種大米聲譽(yù)的拔地而起，不僅是一寸一寸光陰的銜接，一滴一滴汗水的銜接，一個一個智慧的銜接，更有一個一個堅(jiān)守與砥礪、創(chuàng)新與發(fā)展的“秘密”。
第一個秘密，是深藏于黑龍江三江平原、沿河平原及嫩江流域的寶典。這里有豐富的水利資源，地表江河縱橫，地下水量可觀，大氣降水充盈，極為適宜農(nóng)業(yè)發(fā)展。神奇、富饒的2912萬畝耕地，以盛產(chǎn)小麥、大豆、玉米、水稻等糧食作物，尤其是北大荒大米馳名全國。位于北緯45°亞寒帶的北大荒，因?yàn)槠洫?dú)特的氣候條件和水土資源，成為中國的“大糧倉”。
生長于黑龍江墾區(qū)的北大荒米獨(dú)有的品質(zhì)得益于如下優(yōu)勢：一是獨(dú)特的地域優(yōu)勢，充足的陽光雨露。二是半年的超長生長周期。三是肥沃的黑土壤，富含豐富氮、磷、鉀等多種礦物元素。正所謂“捏把黑土冒油花，插雙筷子也發(fā)芽?！彼氖羌儍魺o污染的河水或井水灌溉。優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境孕育了優(yōu)質(zhì)的北大荒大米。一是色白：顆粒飽滿,質(zhì)地堅(jiān)硬,色澤清白透明，也有半透明和不透明的。二是飯香：飯粒油亮，香味濃郁。三是性脆：蒸煮后出飯率高，粘性較小，米質(zhì)較脆。四是質(zhì)豐：有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)。五是形扁：橫斷面呈扁圓形。北大荒米飯聞其味：清香四溢、沁人肺腑。咀嚼北大荒米飯：黏而不松、質(zhì)軟不膩、滿口生津。燉其粥：只要掀開鍋蓋，頓覺噴香撲鼻、甘醇滿面。品味其粥：湯稠香濃、松軟香甜、清新潤喉。
第二個秘密，是高高飄揚(yáng)在黑土地之上的北大荒精神。在人類拓荒史上沒有這樣一個國家的軍人，獻(xiàn)了青春獻(xiàn)終身，獻(xiàn)了終身獻(xiàn)子孫。三代北大荒人懷著對軍墾事業(yè)崇敬之的心，不斷在黑土地上傳承著奇跡。1947年，位于尚志市一面坡太平溝，來自延安、南泥灣軍人部向荒原進(jìn)軍，播下了北大荒農(nóng)墾事業(yè)的第一顆火種。1958年，王震將軍親率十萬官兵挺進(jìn)北大荒，把黑土地上的軍墾事業(yè)推向了高潮。北大荒人用青春、熱血和汗水，凝聚出了“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻(xiàn)的”北大荒精神，形成了一種“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)文化。
這之后，54萬城市知識青年、20萬支邊青年、10多萬科技人員，從五湖四海走到一起來了，高舉北大荒精神大旗，用千萬噸北大荒大米，滋潤著世紀(jì)曙光。密虎寶饒，千里沃野造良田。三代北大荒人披荊斬棘，前赴后繼，勇往直前，獻(xiàn)給祖國的不僅是一個安穩(wěn)天下的糧倉，還有一種永世長存的北大荒精神。這正是一個偉大民族不朽的靈魂。北大荒大米在全國獨(dú)樹一幟，60多年來，它成就了中國大米領(lǐng)航者”品牌，夯實(shí)了國人餐桌主食的基礎(chǔ)！
第三個秘密，是走出了一條“品牌化”銷售的成功之路。一是理性定位品牌。北大荒擁有生產(chǎn)世界優(yōu)質(zhì)大米的自然優(yōu)勢，北大荒品牌系列大米被評為中國名牌產(chǎn)品、最具市場競爭力品牌產(chǎn)品，成為老百姓廚房餐桌上的“放心米”，在大米的質(zhì)量上北大荒已經(jīng)做到極致，北大荒有實(shí)力沖擊中國大米行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。因此，“定位隨之而出，該品牌定位告訴消費(fèi)者：北大荒有行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的大米！二是包裝美觀實(shí)惠。首先在包裝規(guī)格上精心設(shè)計(jì)。通常一般家庭購買會多選擇10kg莊和15kg裝，另有一部分餐飲、單位或大家庭采用25kg裝。北大荒還開發(fā)5kg裝的“禮品米”市場。其次精選包裝材料。再次色彩喜慶和諧。在綠色主色調(diào)基礎(chǔ)上，加進(jìn)金黃色、紅色、米色等的顏色和一些簡潔流暢的線條，突出實(shí)用色彩。三是實(shí)行網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)營，全力打造北大荒“一袋米”工程，讓千家萬戶足不出戶就能夠購得北大荒大米，采用商標(biāo)準(zhǔn)用等創(chuàng)新措施整合北大荒大米生態(tài)健康牌，做足北大荒品牌文章。四是通過互聯(lián)網(wǎng)開拓北大荒大米電子商務(wù)市場，不僅依托自身網(wǎng)絡(luò)訂購平臺和強(qiáng)勁的物流配送體系，為消費(fèi)者提供便捷的網(wǎng)購體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)“足不出戶、購遍北大荒”，而且直通實(shí)體超市，做好快遞業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上、線下全面服務(wù)。使消費(fèi)者在擁有區(qū)域互動平臺的同時，獲得現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)惠。
正是有這么多“秘密”， 尤其是電商創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)直銷，極大地提高了北大荒大米的品牌度、知名度、美譽(yù)度和市場占有率，使北大荒大米更加香飄萬里。出發(fā)點(diǎn)決定終點(diǎn)。從中國心出發(fā)，從改善人們的口味出發(fā)，北大荒大米牽著傳統(tǒng)、創(chuàng)新的雙手，還怕走不遠(yuǎn)么？（孫鳳山，中國作家協(xié)會會員）
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