“本來杯”中國農墾“品牌故事”征文活動由中國農墾經濟發(fā)展中心、中國農墾經濟研究會共同舉辦。活動自啟動以來，受到廣泛關注。各墾區(qū)、農墾企業(yè)及農墾產品消費者積極撰文投稿，用文章展現(xiàn)農墾的品牌文化、品牌形象。本欄目自6月22日起對有代表性的品牌故事進行推送，以故事充分展示農墾品牌的特色、內涵和價值。
“酒的王朝，王朝的酒?！毕矏燮咸丫频呐笥?，對這句廣告語不會陌生。這里有酒，也有故事——
天津第一家中外合資企業(yè)的誕生
1978年召開的黨的十一屆三中全會，拉開了中國改革開放的帷幕。就在這一年，大名鼎鼎的法國“人頭馬”集團，由總裁老迪伯爾帶隊，一行4人來到中國，找尋志同道合的葡萄酒合作伙伴。在考察了一些城市無果后，他們將目光投向了渤海之濱的天津。
當時在天津近郊北部有一座3000畝的葡萄園，隸屬于天津農場局。因為連年高產的葡萄賣不完，園內職工就挖水泥窖、買來大缸，開始釀造葡萄酒，但工藝和設備很落后。堅持“葡萄酒廠一定要建在葡萄園里”理念的人頭馬集團一行了解到這個消息后，叩響了天津農場局的大門。經過幾番協(xié)商，雙方最終達成合資協(xié)議，天津市第一家、也是中國制造業(yè)第一家中外合資企業(yè)——王朝酒業(yè)登上歷史舞臺。
合作初期，法方主張使用“人頭馬”商標，遭到中方毅然拒絕。從談判一開始，中方就堅定地樹立把國產品牌做大做強的使命感和責任感；中方清醒地認識到，如果借用“人頭馬”打天下，固然可以暢銷國際市場，但從此將無法擺脫對“人頭馬”品牌的依賴，必須要創(chuàng)造民族品牌。
正巧當時美國電視連續(xù)劇《DYNASTY》在香港熱映，“DYNASTY”既有“王朝”“神州”的意思，又對應“自古葡萄出漢宮”的中國典故，于是合資企業(yè)的品牌定名為“DYNASTY王朝”，既彰顯了中國民族文化及深厚底蘊，同時寓意了王朝公司要在中國葡萄酒業(yè)騰飛之際大展宏圖的壯志雄心。
用中國葡萄釀造世界好酒
在1980年8月28日出版的《天津日報》上，刊登了報道中法合營王朝葡萄釀酒公司酒廠投產的消息。就是這條不到200字的消息，標志著中國的葡萄酒業(yè)步入從壓榨到釀造，完全用葡萄的自身發(fā)酵生產出葡萄酒的國際化生產軌道，開辟了中國葡萄酒行業(yè)的新篇章。
在此之前，我國葡萄酒行業(yè)從理念到實踐遠遠落后于西方。比如，中國的傳統(tǒng)概念是好葡萄上市銷售，差一點的葡萄做酒，甚至連教科書也是這樣寫的。而王朝的第一任釀酒師叫彼德，他帶來的觀念跟中國人恰好相反——一定要用最好的葡萄釀酒。
當時天津全市僅有5000畝葡萄地，彼德帶領法方技術人員考察一圈，他沒有選中如紅玫瑰、法國蘭、保爾加爾、佳里釀、季米亞特、馬夫魯特等從保加利亞引進的葡萄品種，而選擇了在天津栽培最早、最廣、在市場上暢銷的鮮食品種——玫瑰香。以前，天津葡萄園只能用這個品種做紅葡萄酒，而彼德采用“冷卻發(fā)酵”工藝，用它在中國大地上釀造出了100%全汁王朝半干白葡萄酒。
這在當時國內同行業(yè)是一件聞所未聞的事情，尤其是“冷卻發(fā)酵”釀酒工藝，對傳統(tǒng)的中國釀酒工藝進行了徹底改革。王朝半干白葡萄酒憑借其果香濃郁、酒香優(yōu)雅、酒體豐滿、口味純正細膩等特點，連續(xù)5年獲得布魯塞爾國際評酒會金獎，并由此獲得中國葡萄酒界第一塊“國際最高質量獎”獎牌，在國際上為中國葡萄酒爭得了榮譽。從此，王朝半干白葡萄酒暢銷40年經久不衰，成為我國干型葡萄酒的代表產品。
40年發(fā)展路，王朝不曾止步
自1980年釀造出第一瓶王朝半干白葡萄酒，王朝始終走在中國葡萄酒行業(yè)的引領者之列，創(chuàng)造了多個行業(yè)第一：國內第一家用玫瑰香葡萄生產出具有典型風格的半干白葡萄酒的企業(yè)；國內第一家榮獲14枚國際金獎，并被布魯塞爾國際評酒會授予國際最高質量獎的企業(yè)；國內第一家實現(xiàn)梅鹿輒高檔葡萄酒規(guī)模化生產的企業(yè)；國內第一家在寧夏產區(qū)設立酒莊的葡萄酒企業(yè)，極大地帶動了寧夏產區(qū)的整體發(fā)展……
2020年5月18日，迎來建廠40周年的王朝公司發(fā)布了5大主線產品系列，其中既包含了暢銷數(shù)十年的熟面孔：累計銷量達5億瓶的王朝干紅、榮獲14枚布魯塞爾金牌的王朝半干白，還囊括了近幾年重點打造的全新品系：具備行業(yè)引領價值的王朝干化系列；定位高端品鑒、擁有國宴品質的“七年藏”系列；主打商務宴請、多年作為達沃斯晚宴用酒的王朝梅鹿輒系列；定位百姓宴請性價比之選的王朝經典系列，實現(xiàn)了中國葡萄酒市場主流品類的全覆蓋。
在完善產品體系的同時，王朝還緊跟潮流，將線上云探訪與線下實景游進行深度結合，開創(chuàng)了企業(yè)產品發(fā)布與品牌營銷的新模式。直播中，主播帶領全國觀眾探訪了王朝的第一間廠房，2萬噸的貯酒車間，自動化的灌裝車間，以及占地面積5000平方米的王朝高檔木桶陳釀車間。游覽過程中，還穿插有各個車間的歷史故事以及王朝老員工的實景講述，讓觀眾跟隨鏡頭深入感受王朝的廠區(qū)風貌和文化價值。
從線下到線上，從網購到社群再到直播，未來的市場競爭，將是在多個領域的融合性PK。王朝公司已陸續(xù)引入“云約酒”、抖音直播帶貨、行業(yè)線上糖酒會等多種全新的營銷與推廣模式，參與行業(yè)媒體組織的多場直播、線上論壇等活動，打造多元化的營銷活動。2020年，王朝搭建的線上新媒體矩陣將進一步得到完善，利用新媒體加強品牌年輕化推廣力度。
歷史成就了王朝，王朝創(chuàng)造了歷史。走過40年發(fā)展路的王朝公司將始終堅持匠心技藝、品質傳承，與世界對接，與潮流對話，闊步邁向新征程。（鄧雪，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司）
（中國農墾品牌故事征文活動自2020年5月開始啟動，目前已收到多方投稿，即日起刊發(fā)。活動截至2020年9月15日，歡迎投稿，詳見http://www.epizhou.com/ShowArticles.php?url=BjoMaVs7UGUAMFIxBzQHZQRq）
責任編輯：經濟貿易處
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