繼去年成功出口阿聯(lián)酋迪拜等市場后，今年海口火山荔枝首次進(jìn)入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷蘭等美洲、非洲和歐洲市場。早前，?？诨鹕嚼笾€出口至泰國、新加坡、日本等海外市場，出口版圖不斷擴(kuò)大。
海口火山荔枝成功賣向全球，是?？诖蚝谩疤厣啤保亮廉a(chǎn)業(yè)“金名片”，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走向世界的生動(dòng)縮影。近年來，?？诖罅?shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)，立足獨(dú)特資源稟賦，全力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，為?？谵r(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
位于瓊山區(qū)舊州鎮(zhèn)的小鄭農(nóng)場內(nèi)，農(nóng)場負(fù)責(zé)人鄭學(xué)智在采摘荔枝。?？谑腥诿襟w中心記者 蘇弼坤 攝
“出海之路越走越寬”
01
“我家的火山荔枝王個(gè)頭大、味道好，今年還成功賣到了國外?！比涨埃阌^(qū)永興鎮(zhèn)建群村委會(huì)儒林村果農(nóng)林旺在果園里忙著采摘最后一批火山荔枝王，臉上洋溢著豐收的喜悅。他告訴記者，今年火山荔枝王收購價(jià)穩(wěn)定在一斤15元左右，他家賣荔枝的收入近20萬元。
隨著?？诨鹕嚼笾Φ某隹诎鎴D不斷擴(kuò)大，越來越多的果農(nóng)像林旺一樣，享受到了荔枝“出?！睅淼募t利。
5月16日，海南荔枝訂貨暨品牌營銷活動(dòng)在三門坡鎮(zhèn)海南紅明農(nóng)產(chǎn)品（荔枝）交易中心舉辦，工作人員現(xiàn)場展示荔枝。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝
?？诨鹕嚼笾ν醯摹俺龊！敝?，源于其得天獨(dú)厚的自然稟賦。萬年火山巖富硒福地、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境以及充足的日照，共同造就了?？诨鹕嚼笾Φ莫?dú)特品質(zhì)。
品質(zhì)是“出海”的基石，品牌則是其走向世界的“金名片”。
近年來，在種植端持續(xù)提升、品質(zhì)不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)上，?？诰哿ζ放妻r(nóng)業(yè)建設(shè)，通過政策賦能、文化IP打造等舉措，提升品牌價(jià)值，全鏈條提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)。
隨著品牌影響力愈發(fā)強(qiáng)勁，?？诨鹕嚼笾Φ摹肮邸比后w不斷增長，“出?！敝芬苍阶咴綄拸V。海口火山荔枝品牌運(yùn)營中心主任黃時(shí)京介紹，今年他們運(yùn)營的?？诨鹕嚼笾ν醍a(chǎn)品簽約出口至加拿大、新加坡、荷蘭、阿聯(lián)酋等海外市場的訂單有10個(gè)批次，共計(jì)35噸。
“去年海口火山荔枝王小批量出口阿聯(lián)酋迪拜后，備受好評(píng)。今年我們繼續(xù)加大出口量，價(jià)格賣得很不錯(cuò)。”海南果源電子商務(wù)有限公司董事長靳潔認(rèn)為，海口火山荔枝王具有個(gè)大、清甜、肉厚多汁等特點(diǎn)，是其在海外市場受歡迎的主要原因；而品牌建設(shè)助力，則是?？诨鹕嚼笾ψ呱细鼜V闊舞臺(tái)的關(guān)鍵因素。
海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司銷售經(jīng)理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出國門后身價(jià)倍增，在歐洲和中東等地的終端零售價(jià)可達(dá)每公斤40—45歐元。
政企合力助“荔“”出?！?/span>
02
?？诨鹕嚼笾Φ某隹谥罚x不開多方的共同努力。果農(nóng)們精心培育出高品質(zhì)的荔枝，政府、海關(guān)、物流企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)等各方則為其“出?！北ｑ{護(hù)航。
日前，在?？诨鹕嚼笾疝r(nóng)分揀中心內(nèi)，工人們忙著分揀、包裝，一顆顆精挑細(xì)選的?？诨鹕嚼笾ν?，在嚴(yán)格品控和全程冷鏈保障下，以最新鮮的狀態(tài)“飛”向海外市場消費(fèi)者的餐桌。靳潔深有感觸：“除了火山荔枝本身品質(zhì)過硬受市場青睞外，?？诤ｊP(guān)、?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門在我們水果出口時(shí)也做了不少工作?！彼榻B，依托荔枝出口“綠色通道”，實(shí)現(xiàn)了即到即報(bào)、即查即放，有效縮短了通關(guān)查驗(yàn)時(shí)長。
6月11日，?？诨鹕嚼笾Ψ謷行?，快遞人員正在錄單，準(zhǔn)備將火山荔枝王發(fā)送至客戶手中。?？谑腥诿襟w中心記者 石中華 攝
為讓海口火山荔枝在國際市場上保持“鮮”機(jī)，?？谕ㄟ^優(yōu)化通關(guān)流程，為荔枝出口提供了強(qiáng)大助力。?？诤ｊP(guān)針對(duì)水果“鮮、急、特”的屬性，專設(shè)“綠色通道”，對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行預(yù)約查驗(yàn)、優(yōu)先查驗(yàn)，最大程度壓縮貨物通關(guān)時(shí)間。?？诤ｊP(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們還同步深化了證書‘云簽發(fā)’‘遠(yuǎn)程屬地查檢’等監(jiān)管模式改革，讓企業(yè)足不出戶即可得到證書，為更多特色農(nóng)產(chǎn)品邁進(jìn)國際市場注入了‘加速劑’?！?/span>
?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局整合資源，協(xié)調(diào)海航、南航等航空貨運(yùn)，增加航空與陸運(yùn)干線運(yùn)力，開通“綠色通道”，推動(dòng)機(jī)場、港口與快遞企業(yè)無縫對(duì)接。同時(shí)，開設(shè)荔枝集中收寄、專線直配及冷鏈快遞服務(wù)，暢通“出村進(jìn)城”物流通道，讓新鮮的海口火山荔枝快速到達(dá)消費(fèi)者手中。
在?？诿捞m國際機(jī)場國內(nèi)貨站，工作人員對(duì)荔枝進(jìn)行開箱檢查并準(zhǔn)備運(yùn)至安檢口。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝
在保鮮技術(shù)上，企業(yè)也不斷創(chuàng)新，延長荔枝的保鮮期。為了確保荔枝在長途運(yùn)輸中保持新鮮，海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院合作推出“氣調(diào)鎖鮮”包裝技術(shù)，延長荔枝保鮮期?！敖衲晡覀児竞？诨鹕嚼笾Τ隹诹砍掷m(xù)增長，預(yù)計(jì)同比增長50%。”海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李彬說。
植入特色“火山芯片”
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海口火山荔枝的“出?！保呛？谔厣r(nóng)產(chǎn)品從地方“特產(chǎn)”邁向國際“尖貨”的生動(dòng)寫照。近年來，?？诓粩嗾{(diào)整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，提升品牌價(jià)值，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。
5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（?？?倫敦）航班前往倫敦。海口市融媒體中心記者蘇弼坤 通訊員李耀樂 攝
早在2017年，?？诰统雠_(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的意見》，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2022年，在中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，?？诎l(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”，進(jìn)一步整合資源，提升品牌影響力。
應(yīng)運(yùn)而生的“椰城香見”區(qū)域公用品牌，成為?？谵r(nóng)產(chǎn)品出海的強(qiáng)大助推器。大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆……?？趦?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，如何持續(xù)擦亮?？谵r(nóng)產(chǎn)品的“金名片”，助力好品集群式賣向全球？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，?？趹?yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時(shí)加強(qiáng)國際市場調(diào)研，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求。
海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長李世杰指出，要推動(dòng)?？谵r(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，需從品牌、品質(zhì)和市場秩序三個(gè)方面入手。他建議，要深入挖掘?？谵r(nóng)產(chǎn)品背后的歷史文化、地域特色和民俗風(fēng)情，將火山文化元素融入品牌建設(shè)、產(chǎn)品包裝等方面，不斷提升產(chǎn)品附加值；持續(xù)完善品牌管理和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加強(qiáng)“椰城香見”等區(qū)域公用品牌管理，確保品牌規(guī)范使用，并建立從產(chǎn)地到餐桌的全程質(zhì)量追溯機(jī)制，確保消費(fèi)者購買到安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，還要以塑造“椰城香見”等品牌為抓手，規(guī)范市場競爭秩序，引導(dǎo)果農(nóng)、果商從單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，助力?？谵r(nóng)產(chǎn)品持續(xù)擦亮“金名片”。
市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，?？趯⒊掷m(xù)強(qiáng)化品牌塑造，做好品質(zhì)控制、品牌優(yōu)化及輸出傳播，做足做強(qiáng)“火山IP”，為荔枝、黑豆、黃皮、石斛等?？趦?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品植入“火山芯片”，強(qiáng)化火山品牌全鏈條閉環(huán)監(jiān)管及產(chǎn)業(yè)延伸，持續(xù)提升海口火山系列品牌獨(dú)特性、知名度與美譽(yù)度，提升市場競爭力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”“出?！保瑢?shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收。
記者手記/陳麗園
做強(qiáng)“火山IP”，打好農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易牌
在國際農(nóng)產(chǎn)品市場的舞臺(tái)上，海口火山荔枝憑借獨(dú)特魅力脫穎而出，成為備受矚目的“明星”產(chǎn)品。這一成績絕非偶然，而是海口一系列務(wù)實(shí)舉措結(jié)出的碩果。
“酒香也怕巷子深”，即便?？诨鹕嚼笾碛械锰飒?dú)厚的自然條件，過去也曾陷入“增產(chǎn)不增收”的困境。打破這一局面，?？诘淖龇ㄊ寝D(zhuǎn)變觀念積極開拓市場。除了持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每年火山荔枝季，?？诰牟邉澆⑴e辦火山荔枝月活動(dòng)，通過一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的營銷宣傳推廣，巧妙地將文化元素融入其中，讓海口火山荔枝在國際市場上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，助力火山荔枝“出圈”“出?！?。
?？诘奶厣r(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆等特色農(nóng)產(chǎn)品也各具特色。要推動(dòng)這些特色農(nóng)產(chǎn)品集群式走向全球市場，關(guān)鍵在于做實(shí)“產(chǎn)”字文章，做足做強(qiáng)“火山IP”，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與集群發(fā)展。?？谝叨戎匾暶貎?yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善品牌管理、提升產(chǎn)品品質(zhì)、規(guī)范市場秩序。此外，要打好農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易這張牌，通過與國內(nèi)外市場雙向有機(jī)銜接，把國際要素、先進(jìn)理念、市場渠道、品牌效應(yīng)傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上中游，實(shí)現(xiàn)“以外促內(nèi)”，提升地方農(nóng)企和農(nóng)產(chǎn)品的整體國際競爭力。
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