為更好地發(fā)揮品牌帶來的巨大價(jià)值，近兩年，北大荒完達(dá)山乳業(yè)持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)并取得豐碩成果，今年，“完達(dá)山”品牌以521.52億元的品牌價(jià)值晉升中國500最具價(jià)值品牌榜，較2021年的462.87億元增長12.7%。
北大荒完達(dá)山乳業(yè)將品牌規(guī)劃提升到品牌戰(zhàn)略層面，以“北大荒”品牌為背書，加強(qiáng)母子品牌相互協(xié)同，前瞻性地提出了“為所愛 盡所能”全新品牌理念，啟動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略。去年7月，北大荒完達(dá)山乳業(yè)依托北大荒得天獨(dú)厚的高寒區(qū)位優(yōu)勢和生態(tài)資源稟賦創(chuàng)新提出了“高寒生態(tài)奶”，搶先占位“高寒生態(tài)”新賽道。今年，北大荒完達(dá)山乳業(yè)品牌成績捷報(bào)頻傳，大單品黑沃有機(jī)純牛奶、稚采幼兒配方奶粉首次參評“蒙特獎(jiǎng)”即斬獲兩大國際金獎(jiǎng)；“完達(dá)山”品牌成功上榜2022年中國品牌力指數(shù)榜，較上年同期提升4個(gè)位次。
今年5月，公司重磅官宣了完達(dá)山稚采品牌代言人馬麗；6月，農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟攜北大荒完達(dá)山乳業(yè)發(fā)布新團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了行業(yè)空白，樹立了高寒生態(tài)奶業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這一系列動(dòng)作展現(xiàn)了“完達(dá)山”作為民族乳業(yè)品牌的高水準(zhǔn)。為進(jìn)一步探討國民營養(yǎng)需求，振興中國奶業(yè)，8月28日，完達(dá)山組織召開以“高寒生態(tài)，營養(yǎng)未來”為主題的第二屆中國高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展高峰論壇，從多維度探討奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新方向，助力奶業(yè)振興邁出關(guān)鍵步伐。
北大荒完達(dá)山乳業(yè)立體式布局品牌傳播，創(chuàng)新渠道模式，聯(lián)手權(quán)威媒體，從高度、深度和廣度三個(gè)方面對品牌價(jià)值進(jìn)行了全方位塑造和持續(xù)提升。近三年，通過贊助黑龍江衛(wèi)視《青春之歌》《致敬英雄》欄目、冠名江蘇衛(wèi)視《超腦少年團(tuán)》和地方電視臺《愛的旅途》《營養(yǎng)健康操》等欄目，并針對哈爾濱、北京、天津、石家莊等重點(diǎn)市場的高鐵、京哈線列車進(jìn)行冠名，利用社區(qū)電梯、電臺廣播等平臺進(jìn)行廣泛傳播宣傳。由此，拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，實(shí)現(xiàn)北大荒完達(dá)山乳業(yè)品牌獨(dú)特的消費(fèi)者心智占位。在今年的C-CSI中國顧客滿意度品牌排名和分析報(bào)告中，北大荒完達(dá)山乳業(yè)憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和多元化消費(fèi)服務(wù)體系榮登該榜單，再次證明實(shí)力，同時(shí)也對未來市場的發(fā)展提出了更高的期許。
品牌價(jià)值源于消費(fèi)者對品牌的高度認(rèn)可，北大荒完達(dá)山乳業(yè)借助品牌聚焦、產(chǎn)品聚焦的戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建起了更高端、更豐富的產(chǎn)品矩陣。奶粉產(chǎn)品線打造了“全家營養(yǎng)”的產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)，推出了以稚采、菁采、菁美、元乳為代表的嬰幼兒奶粉，以黃金季、諸葛小將系列為代表的細(xì)分人群品類奶粉；液奶產(chǎn)品線形成了“1+5”的產(chǎn)品品牌矩陣，打造以黑沃、乳此新鮮、妍輕等為代表的優(yōu)勢大單品。此外，北大荒完達(dá)山乳業(yè)還積極布局有機(jī)賽道，全面打造了“有機(jī)+A2”核心產(chǎn)區(qū)，塑造全家營養(yǎng)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。
在未來的品牌戰(zhàn)略布局中，北大荒完達(dá)山乳業(yè)將以更快更穩(wěn)的腳步扛起國產(chǎn)奶粉崛起的大旗，繼續(xù)服務(wù)國家戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用品牌實(shí)力承擔(dān)國家使命，履行國企責(zé)任，努力做到“用一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”。
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