“三駕馬車”驅動鄉(xiāng)村振興
——北大荒集團推動農(nóng)文旅融合發(fā)展的探索實踐
農(nóng)業(yè)、文化、旅游，如同驅動鄉(xiāng)村振興的“三駕馬車”，此刻正在北大荒廣袤的土地上飛馳。
在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖中，北大荒集團以深厚的農(nóng)業(yè)根基與前瞻性的戰(zhàn)略視野，積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及黑龍江省關于推動農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合發(fā)展的政策導向，踏上了農(nóng)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。
北大荒集團橫跨黑龍江省12個地市，擁有大耕地、大森林、大濕地、大界江等豐富的旅游資源，擁有大農(nóng)田、大農(nóng)機、無人農(nóng)機、智慧農(nóng)場等豐富的現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)展示場景，擁有軍墾文化、知青文化、黑土文化等豐富的文化內涵，孕育了歷久彌新的北大荒精神，為北大荒發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的優(yōu)勢條件。
集團依托豐富的資源優(yōu)勢，將農(nóng)文旅融合發(fā)展作為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進職工增收、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手，精心謀劃制定了全面細致的農(nóng)文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，通過整合資源、創(chuàng)新模式、強化品牌，正逐步構建起一個以農(nóng)業(yè)為基、文化為魂、旅游為翼的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
戰(zhàn)略引領，布局農(nóng)文旅融合新藍圖
近年來，國家高度重視“三農(nóng)”工作，出臺了一系列政策措施，提倡通過農(nóng)文旅融合等新型業(yè)態(tài)，激活農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能。我省把打造冰雪經(jīng)濟，發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為推動龍江高質量發(fā)展可持續(xù)振興的重要載體，制定了一系列促進農(nóng)文旅融合發(fā)展的政策措施，龍江旅游持續(xù)火爆“出圈”，為北大荒集團推進農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和廣闊的市場空間。
在此背景下，北大荒集團黨委深刻把握時代脈搏，搶抓發(fā)展機遇，充分利用自身在農(nóng)業(yè)領域的深厚積累和獨特優(yōu)勢，積極整合旅游資源，創(chuàng)新運營模式，打造文旅品牌，走出了一條具有北大荒特色的農(nóng)文旅融合發(fā)展新路子。
8月5日，省委書記、省人大常委會主任許勤到閆家崗農(nóng)場調研，對北大荒農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)和定制農(nóng)業(yè)等領域的改革發(fā)展提出要求。北大荒集團將推動農(nóng)文旅融合發(fā)展作為貫徹省委主要領導講話精神的抓手之一，迅速行動，成立了由集團黨委主要領導牽頭的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)專班，專班聚焦農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、主要任務、工作難點，明確職責分工、建立健全工作機制，形成了縱向協(xié)同、橫向聯(lián)動、運轉高效的工作推進機制，為推進集團農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展打下了堅實的組織基礎。
工作推進過程中，集團邀請專家學者全程參與旅游市場調研和項目分析論證，通過一次次專題會議的思想碰撞，最終明確了集團農(nóng)文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略定位和目標，確定了以農(nóng)業(yè)為基礎、文化為靈魂、旅游為媒介的融合發(fā)展模式。集團將進一步開發(fā)農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源潛力，探索打造一批能夠持續(xù)盈利的農(nóng)文旅優(yōu)質景點，促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，形成成熟的商業(yè)模式。綜合考慮交通便利、游客匯集能力、旅游潛力等因素，首批打造閆家崗、七星、佳南實驗、齊齊哈爾、阿城農(nóng)場5個旅游樣板，謀劃四季景點，連接我省現(xiàn)有路線及集團現(xiàn)有旅游資源，形成北大荒全域全季旅游新業(yè)態(tài)。
樣板示范，引領農(nóng)文旅融合新風尚
通過頂層設計與科學規(guī)劃，北大荒集團明確了以五大樣板農(nóng)場為引領，輻射帶動全集團各農(nóng)場共同發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。
作為北大荒打造的五個旅游樣板之一，地處哈爾濱市近郊的閆家崗農(nóng)場在這個夏天持續(xù)火爆。農(nóng)場以其獨特的“農(nóng)業(yè)+網(wǎng)紅業(yè)態(tài)+空港休閑游”模式，成為北大荒農(nóng)文旅融合的新典范。近年來，農(nóng)場著力打造“微縮北大荒”，并加大線上線下推廣力度，不僅使這里成為北大荒重要的展示窗口，也成為網(wǎng)絡紅人和游客爭相打卡的熱門景點。
“我在抖音刷到了閆家崗的稻田畫，覺得很新奇，趕上周末，就帶家人一起來了?！?月10日，哈爾濱游客馮吉濱帶著女兒馮禹諾到閆家崗農(nóng)場游玩，“我今天坐了稻田小火車，看了稻田畫，很開心。下次我要約著我的小伙伴們一起來。”馮禹諾玩得十分盡興。
今年夏季，閆家崗農(nóng)場周一至周五日均游客量達到5000~6000人，周末達到1萬人左右，高峰期能突破兩萬人?！拔覀兇蛟斓挠^光塔、玻璃棧道、稻田畫和稻田小火車等項目，吸引了很多的游客?，F(xiàn)在看，還需要進一步提升服務質量和服務能力，未來，我們將加強全域旅游建設，推動農(nóng)文旅深度融合，以此帶動農(nóng)場經(jīng)濟發(fā)展?！遍Z家崗農(nóng)場運營管理部職員劉玉婷說。
與此同時，佳南農(nóng)場的“農(nóng)業(yè)+假日經(jīng)濟+研學游”、七星農(nóng)場的“農(nóng)業(yè)+精神堡壘+智慧化”、齊齊哈爾農(nóng)場的“農(nóng)業(yè)+鶴元素+濕地生態(tài)”以及阿城農(nóng)場的“果蔬采摘+研學休閑”也在逐漸落地深化。
夏日炎炎，在七星農(nóng)場體驗智慧農(nóng)業(yè)的游客們卻感覺一片清涼。游客們坐進農(nóng)機中心的拖拉機模擬駕駛艙，手握方向盤和操作桿，直視面前的屏幕，輕輕踩下油門，就仿佛置身于一片真實的水田之中，再通過機器將一株株稻苗插進泥土，播種豐收的希望。農(nóng)場農(nóng)機中心主任孟慶山在一旁作著講解：“老一代墾荒人種地靠人拉肩扛，現(xiàn)在我們種地用的都是現(xiàn)代化大農(nóng)機，配有北斗導航系統(tǒng)?！边@種身臨其境的體驗方式，讓游客對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有了更加直觀和深入的了解，見證了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的神奇魅力，也感受到了科技帶來的便捷。
七星農(nóng)場作為智慧農(nóng)業(yè)的典范，不僅有先進的智能灌溉系統(tǒng)、無人機植保技術和大數(shù)據(jù)管理平臺，引領著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新潮流，還一直積極與高校和科研機構合作，引進和推廣先進的農(nóng)業(yè)科技成果，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供強有力的科技支撐。
閆家崗、佳南、七星、齊齊哈爾、阿城這五大樣板農(nóng)場各具特色，如同五顆璀璨的明珠，鑲嵌在北大荒的廣袤土地上，他們先行先試，共同構成了北大荒農(nóng)文旅融合的多元樣板，引領著全集團各農(nóng)場向農(nóng)文旅融合發(fā)展方向邁進。
文化賦能，激發(fā)農(nóng)文旅融合新動能
在農(nóng)文旅融合的過程中，北大荒集團始終注重文化的挖掘與傳承，各農(nóng)場深入挖掘當?shù)丶t色文化、農(nóng)耕文化、民俗文化等特色資源，通過舉辦研學活動、農(nóng)事節(jié)慶活動、建設農(nóng)耕文化博物館等方式，讓游客在體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)樂趣的同時，也能感受到濃厚的文化氛圍。
正值暑假，一群家長帶著孩子走進阿城農(nóng)場有機生態(tài)園區(qū)研學。“孩子們，你們知道水稻是怎么從一粒種子長成現(xiàn)在的樣子嗎？”園區(qū)總農(nóng)技師龐鑫耐心地講解著，孩子們聽得津津有味，不時發(fā)出驚嘆。
“我們將農(nóng)業(yè)與假日經(jīng)濟、研學游相結合，讓孩子們在玩樂中學習，體驗農(nóng)耕文化的樂趣?！饼嬾握f，阿城農(nóng)場依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園集觀光、休閑、研學、娛樂等多種功能于一體的優(yōu)勢，為游客提供了豐富的旅游體驗，像這樣的研學團，園區(qū)每年要接待幾十個?！拔覀內ツ杲哟?000多名前來研學的學生，今年年底將突破1萬人次?！?
近年來，北大荒集團將軍墾文化、知青文化、黑土文化等特色文化融入旅游業(yè)中，豐富旅游內涵，提升旅游品質，探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成生態(tài)保護、文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展的良性互動，實現(xiàn)了“詩”與“遠方”的完美結合。
8月12日，雖已入秋，但八五九農(nóng)場稻夢烏蘇農(nóng)樂園內游客仍紛至沓來。在這里，他們感受濕地特有風光，聆聽稻浪之聲，領略北大荒的壯美風景和智慧農(nóng)業(yè)的魅力，其中就有由北大荒融媒體組織的采風團。采風團成員，來自省自然教育辦的李巍興奮地分享著自己的感受：“濕地具有調節(jié)氣候、涵養(yǎng)水源的生態(tài)功能。這里繁榮的大農(nóng)業(yè)讓我直觀地感受到了撓力河濕地對北大荒的積極作用。那令人身臨其境的3D立體電影展現(xiàn)的烏蘇里江和撓力河濕地的生態(tài)美景，實在令人難忘。我們還在禾能空間知曉了一粒米的誕生歷程，更領略了深厚的農(nóng)耕文化。”
在稻夢烏蘇農(nóng)樂園，不僅有白鸛濕地、禾能空間數(shù)智館等30余項沉浸式體驗空間供游客打卡，還有“烏蘇里江”“鄔蘇甄珍”等品牌優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品滿足游客的味蕾，這是北大荒集團通過農(nóng)文旅帶動、提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的一個縮影。
在農(nóng)文旅融合發(fā)展的過程中，集團始終注重品牌塑造和文化引領工作，努力打造具有鮮明特色和廣泛影響力的農(nóng)文旅融合品牌，并積極利用電商平臺、直播帶貨等方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓北大荒的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走向全國。與此同時，集團著力建設農(nóng)產(chǎn)品加工基地、文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)等綜合性項目，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和拓展，為農(nóng)文旅融合發(fā)展注入強勁動力。
曾經(jīng)，在這片以農(nóng)為本的土地上，如何促進推動二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一道難題。如今，北大荒集團正以農(nóng)文旅融合為突破口，不斷探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新路徑，逐步構建起一個充滿活力、富有魅力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，讓農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生機與活力，繪就出了一幅鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷。（素材提供：張蕊、張培妮、徐靖宇、唐艷、婁程程）
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