品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，更是差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。從香醇細(xì)膩的“名山雜糧”到勁道爽滑的玉米面條，再到軟糯甘香的“江水稻米”……名山農(nóng)場特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌之旅從這里悄然開啟，濃郁的區(qū)域特色、創(chuàng)新的營銷方式、精準(zhǔn)的配套服務(wù)，從“立”到“響”到“熱”，好口碑讓“鄉(xiāng)貨”身價倍增，如今，“名山秋臻”系列產(chǎn)品正乘風(fēng)破浪吸引著八方來客。
展現(xiàn)地域特色
讓品牌“立”起來
隨著生活水平提高，人們對綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求與日俱增，要在激烈的市場競爭中贏得客戶認(rèn)可，做好特色品牌建設(shè)是至關(guān)重要的一環(huán)。名山農(nóng)場位于神奇的北緯47度，北靠純凈無污染的黑龍江，光照充足、空氣清新……名山品牌發(fā)展的“密碼”就藏在這獨(dú)特的自然條件里，藏在因地制宜的發(fā)展方式里。
眼下銷售正處旺季，名山農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部工作人員正忙著將包裝精美的禮品稻米封裝打包發(fā)往北京、深圳。采用江水灌溉、生態(tài)種養(yǎng)的水稻，磨出的大米品質(zhì)好、營養(yǎng)價值高，深受市場歡迎，新米剛剛上市，全國各地的訂單就紛至沓來。
“這幾年，我們光高端禮品的‘江水稻米’每年就有50余噸的銷量，還有300多噸水稻以訂單的形式被大米企業(yè)買走了。”名山農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部副總經(jīng)理杜云輝高興地說。而“江水稻米”品牌的建設(shè)之路，正是公司積極打造“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品品牌的一個縮影。
今年，名山農(nóng)場在“特”字上下功夫，將“黑龍江水灌溉”“無污染黑土地”等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力，與紅禾水稻種植專業(yè)合作社在“江水稻米”研發(fā)、銷售上達(dá)成合作，開發(fā)產(chǎn)品兩款，培育出“蟹稻”“魚稻”“鴨稻”等品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明、知名度高的“江水稻米”品牌。同時，農(nóng)場不斷升級“名山雜糧”質(zhì)量、品類，研發(fā)樹莓果醬、飲料等產(chǎn)品，產(chǎn)品的豐富和鏈條的延伸讓賣原糧走向賣產(chǎn)品、賣品牌，打造了“產(chǎn)、加、銷、儲”全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴式經(jīng)營聯(lián)合體，“名山”“名山秋臻”“山丫尚品”等系列產(chǎn)品成為這里最閃亮的名片。
創(chuàng)新營銷策略
讓品牌“響”起來
創(chuàng)新營銷也是品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，名山農(nóng)場通過找準(zhǔn)市場需求、優(yōu)化生產(chǎn)銷售模式、挖掘文化元素，不斷提升品牌影響力和市場競爭力，為自己的品牌增色。截至目前，農(nóng)場累計(jì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額320萬元，利潤32萬元，開展抖音直播活動700余場次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額62萬元，利潤6萬元。
“這些是咱寶泉嶺分公司所屬各農(nóng)場的產(chǎn)品，其中自有產(chǎn)品是玉米面條、雜糧和大米，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且綠色健康、口感好?！睆霓r(nóng)貿(mào)大集到公園再到居民區(qū)，營銷人員一邊通過直播為線上粉絲介紹產(chǎn)品，一邊與不斷圍攏過來的居民進(jìn)行互動交流，利用“后備箱”式營銷終端碎片化、渠道多元化、核心消費(fèi)群體漂移化等特性，持續(xù)推廣“北國寶泉47度”及“名山秋臻”品牌產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品知名度和品牌影響力。
今年，名山農(nóng)場將銷售目標(biāo)瞄準(zhǔn)高檔社區(qū)、高端人群，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品展銷渠道，以北大荒綠色智慧廚房為陣地，常態(tài)化開展直播帶貨，定期開展產(chǎn)品宣傳，在重要節(jié)假日開展“后備箱”營銷、大型專題線上營銷活動10余次，農(nóng)場領(lǐng)導(dǎo)多次走進(jìn)直播間，講墾荒故事、談品牌文化；積極參加北大荒集團(tuán)、寶泉嶺分公司組織的各類展會、推介會和座談會，借助毗鄰名山鎮(zhèn)AAAA級景區(qū)的地緣優(yōu)勢，舉辦“界江之都 魅力名山”戲水節(jié)暨“北國寶泉47度”綠色農(nóng)產(chǎn)品展銷會，帶動產(chǎn)品“走出去”，主動尋找商機(jī)；授權(quán)代銷與轄區(qū)內(nèi)商戶建立聯(lián)合營銷新模式，形成了線上線下融合、專營店、代銷網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動、展銷活動直播同步的營銷矩陣，真正叫響“名山秋臻”品牌。
做實(shí)做細(xì)服務(wù)
讓品牌“火”起來
打造好品牌，不僅僅是比拼質(zhì)量、銷售，更是比拼服務(wù)。名山農(nóng)場將售前咨詢服務(wù)和售后跟蹤回訪作為營銷工作的又一發(fā)力點(diǎn)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者滿意度。
“我們通過不斷完善售后體系建設(shè)，做好用戶細(xì)分，成功推出名山雜糧一款、玉米面條6款，產(chǎn)品一經(jīng)投放市場便受到消費(fèi)者歡迎，讓消費(fèi)者感受更好的購物體驗(yàn)，使?fàn)I銷工作在同質(zhì)化競爭中實(shí)現(xiàn)新的突破。”名山農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部總經(jīng)理范曉安說。
從“禮盒裝”到“簡便裝”，更好地適應(yīng)了市場需求，今年，名山農(nóng)場廣泛征求各部門、合作企業(yè)及消費(fèi)者的意見和建議，在更新品類前期，對篩選產(chǎn)品、評估客戶需求、確定規(guī)格和價格等信息做了廣泛調(diào)研，通過組建微信團(tuán)購群，了解消費(fèi)者個性化需求，定期向群里消費(fèi)者及時分享農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購信息，開展短信群發(fā)、企業(yè)微信群轉(zhuǎn)發(fā)、現(xiàn)場產(chǎn)品品鑒等宣傳引流獲客。同時，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，建立生產(chǎn)有記錄、安全有監(jiān)管、產(chǎn)品有標(biāo)識、質(zhì)量有檢測的質(zhì)量追溯體系，全方位保障產(chǎn)品“從產(chǎn)地到餐桌”品質(zhì)如一；不斷挖掘潛在市場，增加客戶粘性，讓消費(fèi)者隨時隨地都可以吃到“名山秋臻”綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；積極與郵政、快遞網(wǎng)點(diǎn)合作銷售，構(gòu)建“公司+專業(yè)合作社+農(nóng)戶+物流快遞”的產(chǎn)加銷利益聯(lián)結(jié)共同體，做好營銷工作“后半篇文章”，使?fàn)I銷工作在同質(zhì)化競爭中實(shí)現(xiàn)新的突破。
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