光明乳業(yè)榮登2020中國品牌價值評價信息榜
5月10日，正值我國第四個中國品牌日，為展示我國品牌在經濟高質量發(fā)展下取得的豐碩成果，中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協(xié)會等單位在新華網演播廳舉行“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”線上活動。這是連續(xù)第七年舉辦的公益性品牌價值發(fā)布活動，更成為當前抗擊疫情，提振信心，引領品牌消費，打造更多享譽世界的中國品牌的重要行動。
在本次“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”名單中，光明乳業(yè)以167.73億元的品牌估值榮登榜單，位居食品加工制造板塊前三甲，作為唯一一家上榜的大型乳企，光明乳業(yè)再次通過品牌建設印證了其品牌實力，全力打響“光明制造、國之驕傲”的品牌榮耀。
創(chuàng)新之路躬耕不輟，百年光明老牌煥新貌
作為立足于華東的百年乳企，光明乳業(yè)深諳創(chuàng)新對品牌的意義，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力，是鐫刻在基因里的內在靈魂，通過創(chuàng)新為品牌賦能，光明乳業(yè)不斷自我更迭，驅動品牌向上生長。2019年，光明莫斯利安牽手當紅小生劉昊然，啟用品牌年輕化戰(zhàn)略，為品牌注入新鮮活力，打造獨特的品牌形象。在跨界方面，光明乳業(yè)頻出新作，曾先后推出豫園老酸奶、INXX聯名服裝、盒馬生鮮流心奶黃八寶飯等創(chuàng)新產品，引發(fā)了市場的強烈關注，豐富了多層次消費人群的品牌認知及品牌好感度。在冠名贊助方面，光明乳業(yè)精準定義差異化傳播，于2019年獨家特約贊助中央廣播電視總臺《故事里的中國》欄目，與新中國發(fā)展同頻共振，讓光明品牌深入人心。同時，在2020年4月，光明莫斯利安獨家冠名中國首檔原創(chuàng)手作解密互動體驗秀《巧手神探》，打通品牌與節(jié)目的交互玩法，為品牌建設蓄勢發(fā)力。
光明乳業(yè)始終堅持以市場為導向的結構優(yōu)化，以產品出新引領品牌創(chuàng)新。2019年，光明乳業(yè)先后召開了“領時代，鮮未來”領鮮成果發(fā)布會、“鮮活新生”新鮮品類發(fā)布會等，確定了“新鮮”品牌戰(zhàn)略。同時，光明乳業(yè)不斷擴展產業(yè)布局并加快產品上新步伐，上市了莫斯利安酸奶冰淇淋、大白兔風味牛奶、大白兔雪糕、光明悠焙鮮奶面包、致優(yōu)娟姍鮮牛乳、莫斯利安“TT星廚甜品”等多種品類的新品。光明乳業(yè)全面升級并優(yōu)化旗下各類品牌，融合品牌并驅發(fā)展，增強品牌內生力與品牌影響力，不斷樹立、深化“中國高端品牌引領者”的企業(yè)形象。
品質為品牌背書，光明乳業(yè)行穩(wěn)致遠進而有為
在“以質量為核心，以創(chuàng)新為動力，以品質促品牌”的戰(zhàn)略下，光明品牌正在被越來越多消費者接受并信賴。光明乳業(yè)擁有的國際發(fā)明專利數量在國內乳企之中處于領先地位，賦能光明品牌歷久彌新。光明乳業(yè)挑戰(zhàn)巴氏奶殺菌溫度，實現75℃巴氏殺菌技術，由光明乳業(yè)研究院團隊研發(fā)的具有中國自主知識產權的創(chuàng)新菌種植物乳桿菌ST-Ⅲ，填補了世界菌種開發(fā)領域空白，通過技術創(chuàng)新引領行業(yè)前行發(fā)展，讓光明品牌始終永葆新鮮活力。2015年，光明乳業(yè)成為行業(yè)內首家發(fā)布“食品安全白皮書”的企業(yè)，2018年光明乳業(yè)將“食品安全白皮書”升級為“質量白皮書”進行發(fā)布，提出“18165”品質光明戰(zhàn)略，向社會各界展示光明乳業(yè)在質量工作上的堅守。2019年，光明乳業(yè)建立了覆蓋全產業(yè)鏈的最高新鮮保障標準，將“光明PAI”體系升級為“光明EQMS卓越質量管理”體系，在產業(yè)鏈、新零售與服務三大板塊打造出了獨特的領先優(yōu)勢，利用國內乳業(yè)唯一生物技術國家重點實驗室的強大優(yōu)勢，光明乳業(yè)不斷研發(fā)頂級高端產品。
光明乳業(yè)旗下領鮮物流是國內首家榮獲全球標準AA+級別認證的冷鏈物流企業(yè)，是國內乳品行業(yè)中唯一一家五星級的冷鏈物流企業(yè)，這為光明乳業(yè)的“新鮮”戰(zhàn)略提供了有力保障。在品質榮譽方面，2019年光明乳業(yè)成為國內首家獲得TPM世界級獎項的乳企。同時，憑借全產業(yè)鏈、全過程、全方位、全員卓越質量管理，光明乳業(yè)一舉摘奪2019年度“全球卓越績效獎”(世界級)，成為中國乳制品行業(yè)中第一家也是唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，光明品質為 “光明品牌”背書，向世界遞出“光明名片”。品質，是光明乳業(yè)堅守不變的初心，以品質驅動品牌建設，光明乳業(yè)在助推品牌價值生長的道路上行穩(wěn)致遠。
光明乳業(yè)在守正創(chuàng)新中肩負起百年乳企的品牌使命，在歷史的浪潮中，打造了一代又一代消費者信賴的光明品牌，每一次與消費者的互動，于光明而言都是一場情感對話。光明乳業(yè)不止步于上海這座城市的品牌建設，它正以前瞻性的品牌視野自驅向前，走向世界舞臺，以光明品質鑄就品牌實力，以光明情懷傳遞品牌溫度，讓更多人感受美味和健康的快樂。
責任編輯：經濟貿易處
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