“本來杯”中國農墾“品牌故事”征文活動由中國農墾經濟發(fā)展中心、中國農墾經濟研究會共同舉辦。活動自啟動以來，受到廣泛關注。各墾區(qū)、農墾企業(yè)及農墾產品消費者積極撰文投稿，用文章展現(xiàn)農墾的品牌文化、品牌形象。本欄目自6月22日起對有代表性的品牌故事進行推送，以故事充分展示農墾品牌的特色、內涵和價值。
藍天白云，綠水青山，紅色土地，金色菠蘿。
2020年5月中旬，祖國大陸最南端的徐聞縣，天氣已經非常炎熱。而地處徐聞縣的廣東農墾紅星農場優(yōu)質菠蘿基地，比天氣更熱的是正在舉辦的網絡直播帶貨。短短3個半小時，就售出近4000單，交易額近75萬元，而網絡直播結束后，各大平臺的訂單仍在持續(xù)增長，交易額突破百萬元大關。
這是“紅土金菠”適應時代潮流，嘗試的一種嶄新營銷方式，雖然致使產品一時間供不應求，但由此帶來的品牌影響還在擴大。而在此前一個月，“紅土金菠”就通過湛江港發(fā)往日本，正式登上國際舞臺?！凹t土金菠”成功出口，是廣東農墾菠蘿產業(yè)高質量發(fā)展的重要里程碑，充分表明“紅土金菠”已成功闖過十分苛刻的質量、采摘、打包等“三道關”。
據(jù)悉，徐聞縣常年種植菠蘿面積30多萬畝，不僅面積占全國的三分之一以上，而且種植歷史可以追溯到上世紀20年代。其中廣東農墾的菠蘿產業(yè)形成于上世紀80年代，面積約占徐聞縣的三分之一。但無論是地方的農民還是農墾的職工，數(shù)十年如一日種植的都是傳統(tǒng)巴厘品種，得過且過的慣性思維導致沒有更新?lián)Q代。
關鍵時刻看農墾！同樣以菠蘿作為主產業(yè)的紅星農場，率先認識到培育優(yōu)質菠蘿產業(yè)的重要性和緊迫性。2015年開始便先后引進“臺農17號”“金菠蘿”“甜蜜蜜”等新品種，在統(tǒng)一生產技術、統(tǒng)一質量標準的基礎上，于2017年成功注冊“紅土金菠”品牌。而且產品連續(xù)經農業(yè)農村部食品質量監(jiān)督檢測中心（湛江）檢測為綠色食品，2019年被列入全國名特優(yōu)新農產品名錄，在市場中逐步形成“農場果-自然熟”的良好口碑。
尤其是2018年上半年，素有“中國菠蘿之鄉(xiāng)”美譽的徐聞縣，因部分菠蘿遭受極端寒冷天氣或管理不善導致黑心黑眼等，品質受損，滯銷傷農。在地方媒體播發(fā)有關消息之后，新華社廣東分社記者迅速趕到現(xiàn)場深入采訪并播發(fā)頗有見地的長篇通訊。其中重點提到紅星農場的“紅土金菠”不僅銷路暢通“不愁嫁”，而且行情穩(wěn)定“不掉價”。
徐聞菠蘿滯銷情況受到省委省政府高度關注，省領導率有關部門人員就菠蘿滯銷問題深入徐聞縣開展專題調研，充分肯定了紅星農場菠蘿產業(yè)的示范帶動和品牌價值，認為紅星農場基地出產的菠蘿是集品種、品質、品牌、品德“四品”為一體的優(yōu)質農產品，為菠蘿產業(yè)的健康發(fā)展提供了嶄新的思路。隨后又出臺一系列政策，提供資金支持，促進廣東農墾菠蘿產業(yè)做優(yōu)做強。
紅星農場趁勢而上，通過2018年和2019年參加徐聞菠蘿文化旅游節(jié)、廣東農博會、全國農交會等推廣活動，在知名網站、報刊、微信公眾號等平臺發(fā)送推文；接待CCTV-1《焦點訪談》、CCTV-7《農廣天地》、CCTV-2財經頻道、南方衛(wèi)視《我愛返尋味》《飛越廣東》等欄目組到基地采訪等，使“紅土金菠”的知名度進一步提升。
2019年春來時節(jié)，新華社廣東分社記者再次走進紅星農場采訪并播發(fā)圖文消息《這里有片“菠蘿的?！?，沒有海水，但有芬芳和甜蜜》等，有關網絡瀏覽量高達200多萬人次。其中作為最有種植基礎、最有質量保障、最有品牌影響的菠蘿基地，因不打農藥、不施化肥、不催熟，纖維少、水分足、甜度高，不用泡鹽水，像吃西瓜一樣方便，“紅土金菠”一上市就受到廣大客商的熱捧，線上線下發(fā)貨繁忙，價格明顯高于周邊地區(qū)。
多年以來，徐聞縣傳統(tǒng)的巴厘菠蘿生產雖然總體上賺錢，但基本走不出“一年賺一年虧”的怪圈。而在紅星農場，因為堅持新品種，雖然受種植更新時間的影響，收獲面積也不固定，但利潤一直保持增長，2017年以來已實現(xiàn)三年八倍利。其中早期參與種植新品種的職工，年畝純利潤都在1萬元左右。
2019年底，農業(yè)農村部、國家林業(yè)和草原局等九部門發(fā)出通知，認定中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)（第三批），廣東農墾菠蘿農產品優(yōu)勢區(qū)名列其中。廣東農墾擬在積累經驗的基礎上，推廣菠蘿與香蕉、甘蔗輪作，與橡膠等林木間作，力爭2020年實現(xiàn)無公害、綠色、有機新品種菠蘿種植面積3萬畝，打造菠蘿農業(yè)產業(yè)化國家級龍頭企業(yè)，組建全國一流的產供銷一體化菠蘿產業(yè)集團。
隨著海南自貿港建設的推進和國際旅游島的開發(fā)，地處海南對岸的“菠蘿的?！甭暶?，正成為農產品海上出口的生產基地和南來北往人們陸路進出海南的打卡之地。而地處“菠蘿的?！敝行膮^(qū)域的紅星農場，因“紅土金菠”品牌魅力的彰顯，又給一心想著大飽眼福的人們提供了大飽口福的機會。
一百年太久，只爭朝夕。面對具有百年種植歷史的菠蘿，在2020年上半年新冠肺炎疫情蔓延全球、生產生活受到影響的背景下，廣東農墾逆勢而上、放眼世界，在歷久彌新中高舉農業(yè)國家隊大旗，在紅星農場又一次擦亮金字招牌：紅土金菠！（傅學軍，廣東省湛江農墾局）
（中國農墾品牌故事征文活動自2020年5月開始啟動，目前已收到多方投稿，即日起刊發(fā)?；顒咏刂?020年9月15日，歡迎投稿，詳見http://www.epizhou.com/ShowArticles.php?url=BjoMaVs7UGUAMFIxBzQHZQRq）
責任編輯：經濟貿易處
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