6月的杭州，荷風(fēng)送爽，一場(chǎng)跨越南北的品牌農(nóng)業(yè)文化盛宴在這里拉開(kāi)帷幕。6月29日至7月1日，由黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、黑龍江省商務(wù)廳指導(dǎo)，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)主辦，北大荒食品集團(tuán)、浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的“黑土優(yōu)品·杭向未來(lái)”一線城市品牌行（杭州專場(chǎng)）活動(dòng)盛大舉行。
這場(chǎng)融合了農(nóng)產(chǎn)品展銷、文化體驗(yàn)和產(chǎn)銷對(duì)接的綜合性活動(dòng)，不僅是“黑土優(yōu)品·北大荒”開(kāi)拓長(zhǎng)三角市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，更是北大荒發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以文化為紐帶、以品質(zhì)為支撐、以安全為底線的一場(chǎng)品牌突圍戰(zhàn)。從北大荒的黑土地到杭州的錢塘江，北大荒食品集團(tuán)以“黑土優(yōu)品·北大荒”為核心品牌，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式激活市場(chǎng)鏈路，用“文化+品質(zhì)+渠道”的組合拳，在江南水鄉(xiāng)書寫了一段“黑土優(yōu)品”的破圈佳話。
黑土文化的跨時(shí)空對(duì)話
從屯墾記憶到品牌認(rèn)同
活動(dòng)以杭州知青表演藝術(shù)團(tuán)的《祖國(guó)頌歌》拉開(kāi)序幕，五九七農(nóng)場(chǎng)知青張國(guó)強(qiáng)動(dòng)容地說(shuō)：“五十多年前，我從杭州奔赴北大荒屯墾戍邊，在黑土地上揮灑青春歲月。如今黑土特產(chǎn)循著鄉(xiāng)愁回到‘娘家’，帶著北大荒的赤誠(chéng)與品質(zhì)叩響杭州的門扉——這跨越半個(gè)世紀(jì)的雙向奔赴，既是土地與土地的對(duì)話，更是歲月與情感的重逢。”
在活動(dòng)中，主辦方精心策劃設(shè)置了“黑土年輪里的時(shí)光耕痕——北大荒文化孕育品質(zhì)農(nóng)優(yōu)品”展覽板，系統(tǒng)還原了北大荒的開(kāi)發(fā)建設(shè)歷史，生動(dòng)展示了“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、勇于開(kāi)拓、甘于奉獻(xiàn)”的北大荒精神。從軍墾文化到移民文化，從知青文化到黑土文化，每一段歷史都承載著北大荒人對(duì)土地的敬畏與堅(jiān)守。杭州市民陳女士在掃碼購(gòu)買鮮食玉米時(shí)坦言：“北大荒文化展區(qū)讓我了解了這些農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，我對(duì)這些產(chǎn)品更加信任了。”
這種文化沉浸式體驗(yàn)并非簡(jiǎn)單的歷史陳列，而是深度融合了品牌價(jià)值的場(chǎng)景化構(gòu)建。當(dāng)東北大米融入江南米糕、寒地黑木耳入饌杭幫素齋，食材跨界的本質(zhì)是“黑土文化”與“江南美學(xué)”的價(jià)值對(duì)話。北大荒食品集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理朱虹說(shuō)：“我們帶來(lái)的不僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是黑土地的生態(tài)哲學(xué)。通過(guò)文化賦能商業(yè)、商業(yè)反哺文化的邏輯，讓‘綠色、健康、有機(jī)’的品牌理念從錢塘江畔走向全國(guó)?！?
通過(guò)這種多維立體的文化呈現(xiàn)方式，杭州消費(fèi)者不僅記住了“黑土優(yōu)品·北大荒”的產(chǎn)品特質(zhì)，更深刻理解了品牌背后的文化內(nèi)涵。一位參與活動(dòng)的文化學(xué)者說(shuō)：“北大荒文化中蘊(yùn)含的艱苦奮斗、精益求精的精神，與當(dāng)代消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的理念高度契合，這種文化共鳴是品牌最堅(jiān)實(shí)的根基。”
品牌勢(shì)能的系統(tǒng)性構(gòu)建
從產(chǎn)品輸出到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)
作為黑龍江省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，主辦方將“黑土優(yōu)品”進(jìn)行了全方位展示，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品銷售到品牌矩陣輸出的躍升。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天然蘇打水、樺樹汁、五常大米、鮮食玉米、雜糧及食用菌等各具特色的“黑土優(yōu)品”琳瑯滿目，聯(lián)動(dòng)30家供應(yīng)鏈企業(yè)、10家餐飲渠道商，形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)運(yùn)作”的三方聯(lián)動(dòng)格局。這種規(guī)?；?、系統(tǒng)化的品牌展示，讓杭州消費(fèi)者直觀感受到了“黑土優(yōu)品·北大荒”的豐富品類和整體實(shí)力。
浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣評(píng)價(jià)：“北大荒集團(tuán)帶來(lái)的不僅是一個(gè)個(gè)具體的農(nóng)產(chǎn)品，更是一套完整的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品解決方案，這對(duì)長(zhǎng)三角市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品供給升級(jí)具有重要意義?！?
在品牌建設(shè)方面，北大荒集團(tuán)展現(xiàn)出了從“好產(chǎn)地”到“好品牌”的戰(zhàn)略思維。朱虹說(shuō)：“杭州是‘黑土優(yōu)品’布局華東的戰(zhàn)略支點(diǎn)，我們不僅要賣出更多的農(nóng)產(chǎn)品，更要建立寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)?！睘閷?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了20個(gè)“黑土元素”統(tǒng)一設(shè)計(jì)的展位，搭配30人品鑒專區(qū)，通過(guò)“試吃+掃碼申購(gòu)”的模式，讓杭州市民直觀感受綠色有機(jī)的產(chǎn)品特質(zhì)。
在產(chǎn)銷對(duì)接環(huán)節(jié)，北大荒食品集團(tuán)與浙江企業(yè)達(dá)成合作金額超7000萬(wàn)元，計(jì)劃構(gòu)建“產(chǎn)地直供+渠道整合”的流通體系，將與浙江浙采供應(yīng)鏈等企業(yè)形成聯(lián)動(dòng)。更具創(chuàng)新性的是，活動(dòng)啟動(dòng)了“電商選品前置”機(jī)制，邀請(qǐng)辛選集團(tuán)、無(wú)憂傳媒等MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，推動(dòng)“黑土優(yōu)品·北大荒”通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)人群。這種線上線下融合的全渠道布局，大大提升了“黑土優(yōu)品·北大荒”的品牌輻射力和市場(chǎng)滲透力。
食品安全的全鏈條守護(hù)
從生態(tài)優(yōu)勢(shì)到品質(zhì)信任
在消費(fèi)者日益關(guān)注食品安全的當(dāng)下，北大荒集團(tuán)將黑土地的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品質(zhì)信任的具體實(shí)踐。黑龍江省得天獨(dú)厚的寒地黑土、充足的光照時(shí)間及較大的晝夜溫差，造就了農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)和豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，集團(tuán)充分利用這一自然稟賦，在活動(dòng)中全方位展示了從田間到餐桌的全鏈條品質(zhì)管控體系。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅是產(chǎn)品展銷區(qū)，更是食品安全科普區(qū)。每個(gè)展位都配備了定制農(nóng)業(yè)申購(gòu)二維碼，且有詳細(xì)的產(chǎn)品溯源信息，消費(fèi)者通過(guò)掃碼不僅能夠購(gòu)買定制農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，還能查看農(nóng)產(chǎn)品的種植基地、生長(zhǎng)周期、加工流程及檢測(cè)報(bào)告等全流程信息。北大荒食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)講解：“我們的大米從育種到收割要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。”這種透明化的品質(zhì)展示，有效消除了消費(fèi)者的疑慮，增強(qiáng)了對(duì)品牌的信任感。
為進(jìn)一步強(qiáng)化食品安全理念，在產(chǎn)品推介環(huán)節(jié)，每一家企業(yè)都詳細(xì)介紹了種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的安全管控措施。其中，北大荒食品集團(tuán)從“黑土地到百姓餐桌”的全程可追溯體系和不使用農(nóng)藥、化肥的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，給與會(huì)者留下了深刻印象。
在產(chǎn)品展示區(qū)，承辦方還特別設(shè)置了食品體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)品嘗對(duì)比食品的香氣變化、口感差異等，讓消費(fèi)者直觀感受到了“黑土優(yōu)品·北大荒”的品質(zhì)。一位參與體驗(yàn)的杭州市民表示：“以前只知道北大荒的大米好吃，現(xiàn)在知道了背后有這么嚴(yán)格的安全管控，以后會(huì)更放心地購(gòu)買?！?
成功經(jīng)驗(yàn)的多維啟示
從區(qū)域拓展到全國(guó)布局
“黑土優(yōu)品·杭向未來(lái)”一線城市品牌行（杭州專場(chǎng)）活動(dòng)是繼“黑土優(yōu)品·粵來(lái)粵好”一線城市品牌行（粵港澳專場(chǎng)）成功舉辦之后又一重大突破，為北大荒集團(tuán)乃至東北農(nóng)產(chǎn)品品牌拓展全國(guó)市場(chǎng)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，文化差異是品牌最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。集團(tuán)深度挖掘北大荒文化的豐富內(nèi)涵，并與產(chǎn)品特性有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣故事”的轉(zhuǎn)變。這種文化賦能不是簡(jiǎn)單的包裝宣傳，而是深入到品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)場(chǎng)景等各個(gè)層面。當(dāng)消費(fèi)者在品嘗北大荒大米時(shí)，感受到的不僅是美味，更是一種生活方式、一段歷史、一種精神。
在長(zhǎng)三角這樣的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求更為苛刻。北大荒集團(tuán)沒(méi)有停留在生態(tài)優(yōu)勢(shì)的宣傳上，而是將其轉(zhuǎn)化為具體的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)建立透明的溯源體系、舉辦直觀的品鑒活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠全方位、多角度地認(rèn)知“黑土優(yōu)品·北大荒”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，從而建立起對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任。
面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，北大荒集團(tuán)創(chuàng)新采用“線下體驗(yàn)+線上觸達(dá)”的全渠道策略。線下通過(guò)“共富和集”“創(chuàng)意市集”等形式，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；線上借助電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等渠道，擴(kuò)大品牌影響力。特別是“電商選品前置”機(jī)制的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品展示與線上銷售的無(wú)縫銜接，大大提高了市場(chǎng)拓展效率。
活動(dòng)期間，北大荒融媒體發(fā)展有限公司在活動(dòng)中扮演了重要角色。作為黑龍江省唯一一家涉農(nóng)媒體，這個(gè)公司切實(shí)發(fā)揮策、采、編、發(fā)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“線上+線下”“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)聯(lián)動(dòng)全國(guó)媒體資源，打造覆蓋報(bào)紙、電視、廣播、短視頻平臺(tái)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息的高頻次、多角度曝光。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，北大荒融媒體策劃、采集、編發(fā)的稿件全網(wǎng)曝光量突破2500萬(wàn)人（次）。
從北大荒到西湖邊，“黑土優(yōu)品”的杭州之行，不僅是一次地域的跨越，更是一次品牌的躍升。當(dāng)黑土地的稻香遇見(jiàn)江南的煙雨，碰撞出的不僅是舌尖上的美味，更是生態(tài)價(jià)值與市場(chǎng)需求的深度耦合。北大荒食品集團(tuán)通過(guò)此次活動(dòng)，不僅成功擴(kuò)大了品牌“朋友圈”，更探索出了一條以文化鑄魂、以品質(zhì)立本、以創(chuàng)新興業(yè)的品牌發(fā)展之路。隨著“黑土優(yōu)品”品牌勢(shì)能的不斷積累，北大荒集團(tuán)必將為東北振興與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作書寫更多精彩篇章，讓“黑土優(yōu)品”的傳奇在更廣闊的大市場(chǎng)中持續(xù)綻放光彩。
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