光明乳業(yè)榮登2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜
5月10日，正值我國(guó)第四個(gè)中國(guó)品牌日，為展示我國(guó)品牌在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展下取得的豐碩成果，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在新華網(wǎng)演播廳舉行“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”線(xiàn)上活動(dòng)。這是連續(xù)第七年舉辦的公益性品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)，更成為當(dāng)前抗擊疫情，提振信心，引領(lǐng)品牌消費(fèi)，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌的重要行動(dòng)。
在本次“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”名單中，光明乳業(yè)以167.73億元的品牌估值榮登榜單，位居食品加工制造板塊前三甲，作為唯一一家上榜的大型乳企，光明乳業(yè)再次通過(guò)品牌建設(shè)印證了其品牌實(shí)力，全力打響“光明制造、國(guó)之驕傲”的品牌榮耀。
創(chuàng)新之路躬耕不輟，百年光明老牌煥新貌
作為立足于華東的百年乳企，光明乳業(yè)深諳創(chuàng)新對(duì)品牌的意義，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是鐫刻在基因里的內(nèi)在靈魂，通過(guò)創(chuàng)新為品牌賦能，光明乳業(yè)不斷自我更迭，驅(qū)動(dòng)品牌向上生長(zhǎng)。2019年，光明莫斯利安牽手當(dāng)紅小生劉昊然，啟用品牌年輕化戰(zhàn)略，為品牌注入新鮮活力，打造獨(dú)特的品牌形象。在跨界方面，光明乳業(yè)頻出新作，曾先后推出豫園老酸奶、INXX聯(lián)名服裝、盒馬生鮮流心奶黃八寶飯等創(chuàng)新產(chǎn)品，引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，豐富了多層次消費(fèi)人群的品牌認(rèn)知及品牌好感度。在冠名贊助方面，光明乳業(yè)精準(zhǔn)定義差異化傳播，于2019年獨(dú)家特約贊助中央廣播電視總臺(tái)《故事里的中國(guó)》欄目，與新中國(guó)發(fā)展同頻共振，讓光明品牌深入人心。同時(shí)，在2020年4月，光明莫斯利安獨(dú)家冠名中國(guó)首檔原創(chuàng)手作解密互動(dòng)體驗(yàn)秀《巧手神探》，打通品牌與節(jié)目的交互玩法，為品牌建設(shè)蓄勢(shì)發(fā)力。
光明乳業(yè)始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以產(chǎn)品出新引領(lǐng)品牌創(chuàng)新。2019年，光明乳業(yè)先后召開(kāi)了“領(lǐng)時(shí)代，鮮未來(lái)”領(lǐng)鮮成果發(fā)布會(huì)、“鮮活新生”新鮮品類(lèi)發(fā)布會(huì)等，確定了“新鮮”品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，光明乳業(yè)不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)布局并加快產(chǎn)品上新步伐，上市了莫斯利安酸奶冰淇淋、大白兔風(fēng)味牛奶、大白兔雪糕、光明悠焙鮮奶面包、致優(yōu)娟姍鮮牛乳、莫斯利安“TT星廚甜品”等多種品類(lèi)的新品。光明乳業(yè)全面升級(jí)并優(yōu)化旗下各類(lèi)品牌，融合品牌并驅(qū)發(fā)展，增強(qiáng)品牌內(nèi)生力與品牌影響力，不斷樹(shù)立、深化“中國(guó)高端品牌引領(lǐng)者”的企業(yè)形象。
品質(zhì)為品牌背書(shū)，光明乳業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)進(jìn)而有為
在“以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以品質(zhì)促品牌”的戰(zhàn)略下，光明品牌正在被越來(lái)越多消費(fèi)者接受并信賴(lài)。光明乳業(yè)擁有的國(guó)際發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量在國(guó)內(nèi)乳企之中處于領(lǐng)先地位，賦能光明品牌歷久彌新。光明乳業(yè)挑戰(zhàn)巴氏奶殺菌溫度，實(shí)現(xiàn)75℃巴氏殺菌技術(shù)，由光明乳業(yè)研究院團(tuán)隊(duì)研發(fā)的具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新菌種植物乳桿菌ST-Ⅲ，填補(bǔ)了世界菌種開(kāi)發(fā)領(lǐng)域空白，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)前行發(fā)展，讓光明品牌始終永葆新鮮活力。2015年，光明乳業(yè)成為行業(yè)內(nèi)首家發(fā)布“食品安全白皮書(shū)”的企業(yè)，2018年光明乳業(yè)將“食品安全白皮書(shū)”升級(jí)為“質(zhì)量白皮書(shū)”進(jìn)行發(fā)布，提出“18165”品質(zhì)光明戰(zhàn)略，向社會(huì)各界展示光明乳業(yè)在質(zhì)量工作上的堅(jiān)守。2019年，光明乳業(yè)建立了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的最高新鮮保障標(biāo)準(zhǔn)，將“光明PAI”體系升級(jí)為“光明EQMS卓越質(zhì)量管理”體系，在產(chǎn)業(yè)鏈、新零售與服務(wù)三大板塊打造出了獨(dú)特的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，利用國(guó)內(nèi)乳業(yè)唯一生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，光明乳業(yè)不斷研發(fā)頂級(jí)高端產(chǎn)品。
光明乳業(yè)旗下領(lǐng)鮮物流是國(guó)內(nèi)首家榮獲全球標(biāo)準(zhǔn)AA+級(jí)別認(rèn)證的冷鏈物流企業(yè)，是國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)中唯一一家五星級(jí)的冷鏈物流企業(yè)，這為光明乳業(yè)的“新鮮”戰(zhàn)略提供了有力保障。在品質(zhì)榮譽(yù)方面，2019年光明乳業(yè)成為國(guó)內(nèi)首家獲得TPM世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的乳企。同時(shí)，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈、全過(guò)程、全方位、全員卓越質(zhì)量管理，光明乳業(yè)一舉摘奪2019年度“全球卓越績(jī)效獎(jiǎng)”(世界級(jí))，成為中國(guó)乳制品行業(yè)中第一家也是唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，光明品質(zhì)為 “光明品牌”背書(shū)，向世界遞出“光明名片”。品質(zhì)，是光明乳業(yè)堅(jiān)守不變的初心，以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，光明乳業(yè)在助推品牌價(jià)值生長(zhǎng)的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
光明乳業(yè)在守正創(chuàng)新中肩負(fù)起百年乳企的品牌使命，在歷史的浪潮中，打造了一代又一代消費(fèi)者信賴(lài)的光明品牌，每一次與消費(fèi)者的互動(dòng)，于光明而言都是一場(chǎng)情感對(duì)話(huà)。光明乳業(yè)不止步于上海這座城市的品牌建設(shè)，它正以前瞻性的品牌視野自驅(qū)向前，走向世界舞臺(tái)，以光明品質(zhì)鑄就品牌實(shí)力，以光明情懷傳遞品牌溫度，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)。
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