突如其來的新冠肺炎疫情，使國內(nèi)很多企業(yè)迎來生存的“大考”。如何在疫情下推動企業(yè)健康發(fā)展?如何在“不見面”“零接觸”的情況下完成產(chǎn)品營銷?墾區(qū)各大產(chǎn)業(yè)公司、分子公司、農(nóng)(牧)場紛紛創(chuàng)新發(fā)力，順勢“迎戰(zhàn)”尋求新突破，以大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術迅速“補位”，開啟“不見面”“零接觸”的電商營銷新模式，通過云端互動、網(wǎng)紅直播帶貨、數(shù)據(jù)拼單等方式，化“危”為“機”，迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)新戰(zhàn)場，挖掘消費潛力、搶占市場份額。
為構建新的獲客方式，實現(xiàn)線上營銷的布局，近日，九三糧油工業(yè)集團旗下的哈爾濱惠康食品有限公司、北大荒糧油食品有限公司、哈爾濱北大荒豆制品有限公司三家企業(yè)分別入駐抖音直播平臺，正式開啟官方抖音號線上直播，搭建起“云”購物平臺。利用公司自產(chǎn)產(chǎn)品烹制美食，軟植入產(chǎn)品宣傳，提高產(chǎn)品曝光率和知名度，加深觀眾對“北大荒”“九三”品牌的印象，實現(xiàn)無縫精準傳遞品牌價值。同時，通過限時折扣、抽獎、產(chǎn)品知識問答等生動有趣的環(huán)節(jié)，積極與粉絲互動，吸引粉絲關注，增加直播間人數(shù)，獲取更多潛在消費者，拓展新的消費渠道。
為了增強用戶體驗，完達山乳業(yè)電商部與當紅帶貨主播合作，加強線上銷售。4月19日，完達山脫脂奶粉走進淘寶林依輪直播間，直播當天20點47分，脫脂奶粉準時上架，粉絲熱情參與，留言區(qū)積極互動，掀起直播間一輪小高潮，總計銷售奶粉5356袋，直播間超20萬粉絲紛紛被完達山脫脂奶粉圈粉。
強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。4月11日晚7點，北大荒親民有機食品有限公司通過抖音、快手兩個平臺開展第三次直播活動。本次活動創(chuàng)新運用主題式直播模式，與九三集團強強聯(lián)合，用親民有機刀削面和九三優(yōu)質(zhì)大豆油現(xiàn)場制作有機刀削油潑面。直播現(xiàn)場，主播以“‘古裝’+‘美味’”兩個要素，充分吸引觀眾眼球。通過直播間“連麥”環(huán)節(jié)，雙方粉絲進行了互相關注，帶貨效果喜人，達到“抱團營銷”的目的。
4月14日，北大荒營銷股份有限公司全員通過微信朋友圈針對銷售爆品“北大荒綠野”長粒香米，開展穩(wěn)價保供營銷活動，得到了加盟商、經(jīng)銷商的廣泛響應。
墾區(qū)各農(nóng)場企業(yè)也爭先恐后推動營銷“快跑”，借助抖音、拼多多等知名直播、購物平臺和直營布點、招募代理、聚焦高端等方式，開展線上線下聯(lián)動營銷，漲粉引流，宣傳北大荒系列農(nóng)產(chǎn)品高端、綠色、智慧、安全的整體形象和品牌價值，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，使北大荒農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“種得好”“賣得俏”。
疫情進入常態(tài)化防控階段，為了幫助農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，錦河農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部門積極對接市場，努力補齊營銷短板，利用淘寶直播間及火山、快手等自媒體平臺，通過線上直播的方式，銷售木耳、蘑菇、榛子等山產(chǎn)品，銷售量喜人。八五八農(nóng)場商務科聯(lián)合千島林食品有限公司運用抖音短視頻進行現(xiàn)場直播，集中推介優(yōu)質(zhì)大米，現(xiàn)場售賣大米100余袋。榮軍農(nóng)場有限公司線上通過拼多多、抖音、微信等多種平臺，讓更多消費者看見、買到、吃好榮軍的農(nóng)產(chǎn)品。線下通過“品牌直營店+大型超市”的方式，與東北30余家家樂福超市合作，為他們提供40噸有機面粉，讓農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)與市場無縫對接。梧桐河農(nóng)場米業(yè)公司通過阿里、拼多多等電商平臺，不斷拓展客戶，訂單大米銷售業(yè)績喜人，截至4月17日，公司加班加點生產(chǎn)的訂單大米已發(fā)往武漢30噸、山東煙臺42噸、福建28噸，進一步提升了“梧桐河”品牌大米在市場上的影響力。
眼下，疫情防控任務仍然艱巨，“不見面”經(jīng)濟成為一種新模式、新業(yè)態(tài)，帶動了新經(jīng)濟的發(fā)展。墾區(qū)各企業(yè)正以“不見面”的營銷方式，贏得市場，擦亮“北大荒”金字招牌，為北大荒經(jīng)濟穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展注入了新動力。
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