這兩年，全國各地的星巴克、瑞幸等咖啡品牌遍地開花，絲絨拿鐵、生椰拿鐵等新品深受年輕人追捧。在各大社交平臺上，年輕人還創(chuàng)造出了“咖喂”“早C晚A”“續(xù)命水”“咖啡控”等新詞新梗。正如有網(wǎng)友所說：咖啡正在嵌入當(dāng)代年輕人的日常生活，成為“職場剛需”。
習(xí)近平總書記在考察云南時指出，“云南咖啡還是代表著中國的，現(xiàn)在國外也是受歡迎的”。其實，很多人不知道的是，中國內(nèi)地市場銷售的每一杯星巴克經(jīng)典濃縮咖啡中，幾乎都有來自云南的咖啡豆。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2024年，云南咖啡種植面積、產(chǎn)量均占全國的98%以上，同時還遠銷至29個國家和地區(qū)。
在云南省普洱市思茅區(qū)天玉咖啡莊園，游客聽莊園經(jīng)營者劉曉東（左一）講解咖啡知識 圖源：新華社
中國歷史上并無種植和飲用咖啡的傳統(tǒng)，咖啡和可可、腰果等作物一樣都是近代的舶來品。1904年，法國傳教士田德能在云南傳教的過程中，在大理賓川的山谷里種下中國的第一株咖啡苗，自此拉開了咖啡在中國種植的序幕。
作為中國咖啡的種植源頭，云南的地理環(huán)境、氣候條件與咖啡的生長“天然適配”，特別是云南階梯式的立體海拔、多元化的山川地貌為咖啡的“本土化”提供了得天獨厚的條件，融合形成了小?？Х取皾舛豢唷⑾愣涣?、略帶果味”的別致風(fēng)味。正如專業(yè)人士評價：非洲大陸的種子在亞熱帶季風(fēng)浸潤過的土壤里催化出不一樣的中國味道。
咖啡的一種一苗落在云南可能有一定的歷史巧合性，但云南咖啡“轉(zhuǎn)身”走向世界卻是主動抓住機遇、積極擁抱開放的結(jié)果。
上世紀(jì)50年代，為了聯(lián)結(jié)中蘇友誼，云南咖啡開始規(guī)模化種植，由外貿(mào)部門統(tǒng)銷往前蘇聯(lián)和東歐國家。80年代末，借助雀巢開拓中國及周邊地區(qū)市場的行動，云南普洱落地聯(lián)合國開發(fā)計劃署咖啡合作項目，外資連帶著先進的技術(shù)、設(shè)備、人才進來了，讓云南擁有了中國第一家現(xiàn)代化咖啡工廠。21世紀(jì)初期，麥?zhǔn)?、卡夫和星巴克等國際咖啡品牌相繼在云南建立咖啡產(chǎn)業(yè)，云南咖啡的品質(zhì)逐漸得到世界級的認(rèn)證。
當(dāng)然，想要在全球產(chǎn)業(yè)鏈中找到“咖”位就意味著不能簡單地停留在原料供應(yīng)的底端，經(jīng)過20多年的全球市場博弈，云南咖啡從無到有構(gòu)建了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，不僅在規(guī)模和產(chǎn)量上成為國內(nèi)咖啡界的“扛把子”，而且把“土特產(chǎn)”做成了國際品牌，在歐美精品咖啡店頻繁亮相。
云南咖啡帶著中國的印記走向世界，改寫了“西方定義風(fēng)味”的歷史，咖啡“本土化”“中國化”的過程也正是中國融入全球經(jīng)濟的生動縮影。
工作人員在云南省普洱市思茅區(qū)大開河梅子咖啡莊園的咖啡曬場翻曬咖啡 圖源：新華社
咖啡在云南不僅是一種精神的傳遞、文化的傳承，也是人們向往美好生活的一種表達。
如果說咖啡是北上廣等城市白領(lǐng)的“精神茶歇”，那在云南，它就是老百姓的“煙火日?！薄３俗鳛轱嬈吠?，咖啡還變成一道道菜肴，走向大眾餐桌。比如在云南德宏，傣族同胞就把咖啡和鮮牛肉、蔬菜涼拌搭配著米線食用，創(chuàng)造出了名為“咖啡撒撇”的涼菜，咖啡的苦和涮涮辣的辣在舌尖激蕩出別樣的味道。此外，咖啡葉、咖啡花還可以蒸炸煮烤。咖啡的搭檔可以是酸甜苦辣，正應(yīng)了那句話——在云南萬物皆可“咖”。
除了飲食文化的多元，對于云南來說，咖啡最重要的意義在于富了農(nóng)戶、強了邊疆，助力邊疆民族地區(qū)在全面小康、共同富裕的路上不掉隊。特別是近年來在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢翱Х?”業(yè)態(tài)不斷豐富，咖農(nóng)不再是初級原料的供應(yīng)商，而是參與到咖啡“從種子到杯子”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程，成為這一高原特色農(nóng)業(yè)品牌的受益者。比如普洱市通過推進“旅游+咖啡”的模式，創(chuàng)造了大量就地就近的就業(yè)機會，帶動傣族、拉祜族、佤族等民族同胞增產(chǎn)增收。
咖啡是具有文化屬性的，云南咖啡融合了地域文化，搭建起對話世界的橋梁。無論是普洱陳茶，還是茅臺酒曲都可以與咖啡發(fā)生奇妙反應(yīng)，前兩年推出的“醬香拿鐵”“普洱拿鐵”等就頗受消費者歡迎，“醬香拿鐵”還火到了國外。這種創(chuàng)新不僅實現(xiàn)了口味的革新，更促成了跨文化的對話與交融。以咖啡為橋梁紐帶，不同的文化、文明之間有了更多對話的可能。
云南德宏的“咖啡撒撇” 圖源：“云南日報”微信公眾號
經(jīng)常有人問，中國還有哪些產(chǎn)品可以打出世界級的IP，中國產(chǎn)品距離世界品牌還有多遠？事實上，中國不缺產(chǎn)品，特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如何把更多的產(chǎn)品打造成世界級的“爆品”，從云南咖啡“無中生有，有則更優(yōu)”的進階之路中或許可以找到一些啟發(fā)。
“眼球經(jīng)濟”的時代下，我們不缺“網(wǎng)紅”“爆款”，無論是咖啡、茶，又或者是水果、堅果，我們總是能看到某些產(chǎn)品的突然流行。緊接著，一些地方便開始盲目上馬“網(wǎng)紅款”，基于功利的“政績觀”“效益觀”，什么火了就搞什么，等到產(chǎn)品出來了，流行期也就過去了。像有的地方曾全域種上了核桃，導(dǎo)致該區(qū)域的核桃產(chǎn)量雖然豐收，但是市場價格卻急劇降低。云南的咖啡，也經(jīng)歷過質(zhì)量不穩(wěn)定、價格低于國際期貨價格、淪為速溶咖啡原料的階段，但云南咖啡沒有隨著外部市場的變化而放棄對品質(zhì)的追求和堅守，而是保持定力、久久為功，才有了當(dāng)下的“守得云開見月明”，所以說堅持“長期主義”就是中國品牌的“高階打法”。
當(dāng)然，能守得住寂寞，不等于就能做得好產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是要“抱團發(fā)展”。云南咖啡產(chǎn)業(yè)從曾陷入“賣一斤咖啡豆，買不起一杯咖啡”的尷尬局面，到2024年以31.6%的精品率成為全球咖啡版圖中的“黑馬”，這背后依靠的是產(chǎn)業(yè)政策、科技賦能，以及有效的病蟲害控制、因地制宜的品種培育等等，這絕非僅憑單一部門或企業(yè)之力就能實現(xiàn)的。比如云南政府就推出“咖六條”，整合資源支持咖啡產(chǎn)業(yè)走精品化道路。
從“賣咖啡”到“賣生活”，創(chuàng)新才有未來。當(dāng)“早C（咖啡）晚A（酒）”成為許多年輕人的生活狀態(tài)，云南咖啡也正在走進更多的場景。大理的洱海邊，海景咖啡成為一種潮流；麗江雪山下，“云邊咖啡館”照進現(xiàn)實……咖啡正影響著云南，云南也憑借咖啡，將“咖旅融合”做得更加深刻。在浙江，“村咖”已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的一道靚麗風(fēng)景線，許多咖啡館依山而建、傍水而居。2023年9月，習(xí)近平總書記考察浙江時專程到了李祖村。這個村子，在2021年就落地了第一家咖啡館。
這些年，除了咖啡，還有許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品強勢“圈粉”。像廣西通過將螺螄粉實體店與各類景區(qū)景點串聯(lián)，推出螺螄粉文化體驗游等主題游，借助一碗螺螄粉烹出文旅大產(chǎn)業(yè)；在浙江衢州等地“異軍突起”的常山胡柚汁，將傳統(tǒng)的胡柚升級為飲料，成為浙江許多餐飲店的“新寵”。這些都說明，通過創(chuàng)新打法，農(nóng)產(chǎn)品能進入更多消費場景，帶來豐富的就業(yè)機會和經(jīng)濟效益，成為當(dāng)代人生活方式的一部分。
咖啡的味道，講究的是烘焙的技藝，是酸苦中發(fā)掘的香氣。如何“烘焙”好一方產(chǎn)品，如何在變化和競爭中占得先機，云南的“咖”味，能讓我們找到答案。
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