第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)于2019年11月15日至18日在南昌舉行。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局的指導(dǎo)下，中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心組織20個(gè)墾區(qū)、133家企業(yè)、近千種名優(yōu)產(chǎn)品，在農(nóng)交會(huì)上設(shè)立中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)，并現(xiàn)場(chǎng)組織中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布及推介活動(dòng)，取得了顯著成效。
特色明顯 亮點(diǎn)紛呈
中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)是本屆農(nóng)交會(huì)公益展區(qū)之一，面積約3000平米，是A5區(qū)規(guī)模最大的展區(qū)。為突出展示農(nóng)墾“大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)”的格局定位，傳遞新時(shí)代農(nóng)墾“良品生活 源自農(nóng)墾”的品牌價(jià)值，彰顯中國(guó)農(nóng)墾“打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母，引領(lǐng)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的歷史使命，把農(nóng)交會(huì)農(nóng)墾展區(qū)真正打造成企業(yè)交流合作、傳遞農(nóng)墾聲音的有效平臺(tái)，通過(guò)強(qiáng)化整體設(shè)計(jì)、不斷豐富內(nèi)容、加大創(chuàng)新力度，農(nóng)墾展團(tuán)參展農(nóng)交會(huì)呈現(xiàn)出不少新特點(diǎn)、新亮點(diǎn)。
展示出新看點(diǎn)多。在展區(qū)的設(shè)計(jì)上，推陳出新，謀劃了“三四五”展示布局，即設(shè)置廣東、江西、新疆兵團(tuán)三個(gè)綜合展區(qū)，品牌宣傳推介、農(nóng)墾質(zhì)量追溯、中國(guó)農(nóng)墾綠色產(chǎn)品體驗(yàn)中心、中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店四個(gè)特色品鑒推介專(zhuān)區(qū)，食品、糧油、茶飲、畜牧、熱作五個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū)，既突出農(nóng)墾大集團(tuán)、大企業(yè)，展示主要產(chǎn)業(yè)，也突出了農(nóng)墾的特色亮點(diǎn)。比如在綜合展區(qū)，代表農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母造型的“農(nóng)墾號(hào)”、承載國(guó)家戰(zhàn)略物資的戰(zhàn)艦造型“廣墾號(hào)”以及代表江西農(nóng)墾豐富物產(chǎn)的戰(zhàn)艦造型“江西號(hào)”，立意新、吸人眼球，體現(xiàn)了農(nóng)墾承擔(dān)的戰(zhàn)略使命；在品牌推介區(qū)，以新中國(guó)成立七十周年造型為主基調(diào)，代表農(nóng)墾奮斗史、“大基地 大企業(yè) 大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展、質(zhì)量追溯體系建設(shè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展、對(duì)外合作成果的系列生動(dòng)圖片，充分展示了70年以來(lái)，特別是中央關(guān)于農(nóng)墾改革發(fā)展文件出臺(tái)后農(nóng)墾的新進(jìn)展、新成就；在專(zhuān)業(yè)展區(qū)，首農(nóng)集團(tuán)三元牛奶、寧夏農(nóng)墾西夏王葡萄酒、甘肅亞盛好食邦系列產(chǎn)品等來(lái)自全國(guó)各墾區(qū)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品琳瑯滿目，直觀地展現(xiàn)了農(nóng)墾的發(fā)展成果。
活動(dòng)出彩亮點(diǎn)足。借助農(nóng)交會(huì)高品質(zhì)農(nóng)業(yè)交流合作和貿(mào)易洽談大平臺(tái)，結(jié)合中國(guó)農(nóng)墾品牌建設(shè)中重要的、墾區(qū)關(guān)注度高的工作，成功舉辦了以“獻(xiàn)禮中國(guó) 品牌農(nóng)墾”為主題的中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布及推介活動(dòng)，首次公開(kāi)發(fā)布《中國(guó)農(nóng)墾品牌報(bào)告》，總結(jié)了農(nóng)墾品牌的發(fā)展歷程，堅(jiān)定了中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)展的信心；重磅揭幕了《中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄（第一批）》名單，在面上示范打樣，推動(dòng)形成農(nóng)墾品牌矩陣和品牌艦隊(duì)；揭曉第十七屆農(nóng)交會(huì)“我最喜愛(ài)的農(nóng)墾產(chǎn)品品牌”投票結(jié)果，引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注農(nóng)墾品牌；舉行的以“中國(guó)機(jī)遇未來(lái)農(nóng)墾”為主題的高峰對(duì)話，以及中國(guó)農(nóng)大、浙江大學(xué)知名專(zhuān)家學(xué)者就農(nóng)墾品牌打造帶來(lái)的專(zhuān)題報(bào)告，分享了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)最前沿的知識(shí)。除了主活動(dòng)之外，“美麗江西 出彩農(nóng)墾”——江西農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介活動(dòng)，以其精彩的歌舞表演和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介，充分展示了江西農(nóng)墾“物華天寶、名特產(chǎn)品多”的特點(diǎn)，交出了江西農(nóng)墾品牌建設(shè)的亮眼答卷；中墾電商第一個(gè)自主品牌“良農(nóng)嫁稻”正式發(fā)布，為農(nóng)墾事業(yè)發(fā)展增添了新動(dòng)能、注入了新活力。
特色體驗(yàn)熱點(diǎn)高。中國(guó)農(nóng)墾綠色產(chǎn)品體驗(yàn)中心、中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店是中國(guó)農(nóng)墾品牌宣傳推介的線下線上特色模式。農(nóng)交會(huì)上，體驗(yàn)中心的臘腸飯、煎牛排等美食吸引了展商和觀眾的排隊(duì)品嘗，體驗(yàn)中心這種“品鑒體驗(yàn)+下單購(gòu)買(mǎi)”的方式，既能讓消費(fèi)者在一家店更直接的體驗(yàn)來(lái)自全國(guó)農(nóng)墾的產(chǎn)品品質(zhì)，又滿足了顧客隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)的需求。中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店設(shè)置電子觸摸屏，直播各大電商平臺(tái)旗艦店開(kāi)展的秒殺活動(dòng)，點(diǎn)擊屏幕就可當(dāng)場(chǎng)挑選全國(guó)農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，享受網(wǎng)上下單、配送到家的全流程服務(wù)。這兩個(gè)特色體驗(yàn)，展示了中國(guó)農(nóng)墾品牌建設(shè)的特有成果，體現(xiàn)了農(nóng)墾在開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)流通新業(yè)態(tài)上的實(shí)踐探索。農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全面質(zhì)量管理（追溯）平臺(tái)在農(nóng)墾展區(qū)也以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)形式，直觀地向消費(fèi)者和社會(huì)各界推介農(nóng)墾質(zhì)量安全體系建設(shè)的豐碩成果，不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)掃產(chǎn)品二維碼，馬上就能了解產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、種植、加工、監(jiān)管等信息。
宣傳立體爆點(diǎn)大。參加農(nóng)交會(huì)，農(nóng)墾展區(qū)謀劃在先、預(yù)熱在前。10月底，就以“農(nóng)墾品牌 獻(xiàn)禮中國(guó) 讓鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖化為壯美現(xiàn)實(shí)”為題進(jìn)行展前預(yù)熱，并通過(guò)《品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)》微信公眾號(hào)加強(qiáng)傳播；11月11-15日，在《中國(guó)農(nóng)墾》雜志、《品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)》雜志、中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店微信公眾號(hào)，開(kāi)展“我最喜愛(ài)的農(nóng)墾產(chǎn)品品牌”投票活動(dòng)進(jìn)行廣泛動(dòng)員，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，農(nóng)影中心“農(nóng)影智造會(huì)客廳”直播活動(dòng)，對(duì)農(nóng)墾展區(qū)的專(zhuān)題宣傳長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心李尚蘭主任、陳忠毅副主任和江西農(nóng)墾辦公室陳志宏副主任參加了直播。同時(shí)，農(nóng)影記者還在展區(qū)進(jìn)行第二現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)，實(shí)時(shí)推介品鑒了廣東、貴州、呼倫貝爾等墾區(qū)的特色產(chǎn)品，體驗(yàn)中國(guó)農(nóng)墾綠色產(chǎn)品體驗(yàn)中心、中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店線上線下平臺(tái)，報(bào)道了農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯工作開(kāi)展情況。農(nóng)視網(wǎng)、人民網(wǎng)對(duì)農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品全面質(zhì)量管理（追溯）平臺(tái)有關(guān)情況也進(jìn)行了專(zhuān)題采訪和報(bào)道，向公眾宣傳推介農(nóng)墾質(zhì)量追溯工作。直播采訪相關(guān)文章《組團(tuán)進(jìn)市場(chǎng) 農(nóng)墾的品牌建設(shè)有點(diǎn)不一樣》在農(nóng)視網(wǎng)大篇幅進(jìn)行報(bào)道。11月18日展會(huì)結(jié)束當(dāng)天，農(nóng)民日?qǐng)?bào)在《致敬七十華誕，第十七屆農(nóng)交會(huì)圓滿交卷》長(zhǎng)篇報(bào)道中，也專(zhuān)門(mén)把農(nóng)墾品牌活動(dòng)作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)重要部分進(jìn)行報(bào)道。其他中央媒體人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣新聞等均從不同視角進(jìn)行報(bào)道，今日頭條、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等社會(huì)主流媒體也大力度轉(zhuǎn)載。
廣受關(guān)注 效果顯著
受到了廣泛好評(píng)。今年農(nóng)墾展區(qū)的籌辦謀劃、參展規(guī)模、采購(gòu)商數(shù)量、貿(mào)易促銷(xiāo)活動(dòng)、宣傳廣告、現(xiàn)場(chǎng)管理等都較上屆有很大突破，農(nóng)墾展區(qū)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和活動(dòng)安排受到高度評(píng)價(jià)和廣泛認(rèn)可。全國(guó)政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原黨組成員、原中央紀(jì)委駐農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組組長(zhǎng)宋建朝同志和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部農(nóng)墾局鄧慶海局長(zhǎng)參加品牌發(fā)布活動(dòng)，并參與揭幕品牌目錄；廣東省委常委、副省長(zhǎng)葉貞琴，湖南省副省長(zhǎng)隋忠誠(chéng)及部分省市農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)人分別到農(nóng)墾展區(qū)參觀，充分說(shuō)明了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)墾參展工作的認(rèn)可。同時(shí)，中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布活動(dòng)、江西農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介活動(dòng)、中墾電商自有品牌發(fā)布活動(dòng)均被列為組委會(huì)同期活動(dòng)給予宣傳。這次農(nóng)墾展區(qū)設(shè)計(jì)新穎、活動(dòng)豐富，給大家?guī)?lái)了不一樣的參展體驗(yàn)，也為今后以更新的形象、更好的產(chǎn)品組團(tuán)參展做出了示范。
促進(jìn)了交流合作。這次展會(huì)搭建了全方位的交流合作大平臺(tái)。在品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)的近百家采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商與參展企業(yè)洽談交流，共商合作；參展企業(yè)間也相互交流經(jīng)驗(yàn)，暢談營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌建設(shè)，共謀發(fā)展；專(zhuān)家學(xué)者分享農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)，與企業(yè)共同探討新形勢(shì)下如何建品牌、促發(fā)展；中墾電商也借助自身優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)分享電商渠道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。展覽期間，農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易成效顯著、產(chǎn)品展銷(xiāo)兩旺。中墾電商在自有品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)與中國(guó)最大團(tuán)膳企業(yè)之一的惠發(fā)食品有限公司簽署億元戰(zhàn)略合作協(xié)議；來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)農(nóng)墾產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。
凸顯了活動(dòng)效應(yīng)。中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)的舉辦，激發(fā)了農(nóng)墾系統(tǒng)廣大干部職工對(duì)農(nóng)墾品牌建設(shè)的廣泛關(guān)注。發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)墾品牌發(fā)展報(bào)告》和《中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄（第一批）》名單，各墾區(qū)反響強(qiáng)烈，發(fā)展報(bào)告有高度、有深度，展示了農(nóng)墾品牌建設(shè)的遠(yuǎn)大宏圖,將為品牌發(fā)展指明方向；品牌目錄的發(fā)布，將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)墾品牌的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，對(duì)提升中國(guó)農(nóng)墾整體品牌形象具有重要意義。首農(nóng)食品集團(tuán)微信公眾號(hào)發(fā)表文章《走向國(guó)際范 首農(nóng)食品集團(tuán)亮相第十七中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)》對(duì)品牌目錄發(fā)布進(jìn)行報(bào)道，江西農(nóng)墾、海南農(nóng)墾宣傳工作者對(duì)活動(dòng)全程錄制并借用新媒體加以傳播，多個(gè)墾區(qū)在其墾區(qū)網(wǎng)站、公眾號(hào)等對(duì)發(fā)布的品牌目錄進(jìn)行轉(zhuǎn)載，部分墾區(qū)企業(yè)還表示，會(huì)將品牌目錄作為他們參加其他知名展會(huì)、舉辦品牌推介活動(dòng)的一項(xiàng)重點(diǎn)宣傳內(nèi)容。這次活動(dòng)的舉辦，將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)墾品牌熱度增長(zhǎng)，提升品牌影響力。
不斷改進(jìn) 強(qiáng)化效果
大力支持墾區(qū)和農(nóng)墾企業(yè)參加境內(nèi)外重要展會(huì)。展會(huì)是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造的一個(gè)重要的平臺(tái)，下一步將繼續(xù)組織墾區(qū)和農(nóng)墾企業(yè)參加農(nóng)交會(huì)、國(guó)際食品博覽會(huì)等境內(nèi)外重要展會(huì)，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品影響力，幫助企業(yè)搭建展示推介平臺(tái)。
結(jié)合農(nóng)墾品牌建設(shè)、質(zhì)量追溯等工作，豐富參展內(nèi)容及推介形式。宣傳推介活動(dòng)是全面展示農(nóng)墾改革建設(shè)成效的重要途徑之一，十七屆農(nóng)交會(huì)農(nóng)墾展區(qū)對(duì)品牌和質(zhì)量追溯的展示推介受到各界廣泛關(guān)注，在活動(dòng)推介方面取得了一定經(jīng)驗(yàn)。下一步，將根據(jù)不同展會(huì)內(nèi)容和類(lèi)型開(kāi)展專(zhuān)題研究，不斷拓展展會(huì)推介的內(nèi)涵和外延，支持和鼓勵(lì)參展企業(yè)在展區(qū)內(nèi)進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)，豐富和創(chuàng)新活動(dòng)形式，樹(shù)立中國(guó)農(nóng)墾的良好公共形象。
強(qiáng)化立體式、全方位宣傳報(bào)道，加大服務(wù)推廣力度。宣傳對(duì)參展效果具有放大倍增效應(yīng)。根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的新潮流、新趨勢(shì)，不斷整合力量，將進(jìn)一步發(fā)揮《中國(guó)農(nóng)墾》《中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)》、中國(guó)農(nóng)墾微信公眾號(hào)等自辦雜志平臺(tái)的作用，擴(kuò)大農(nóng)墾宣傳文化陣地對(duì)外影響力。同時(shí)，加強(qiáng)與主流媒體的深度協(xié)同合作，借助兩微一端、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體新傳播手段，以及人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等中央媒體的作用，強(qiáng)化農(nóng)墾綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣。利用展覽、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接及其他重大特色活動(dòng)，積極搭建各類(lèi)服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)支持農(nóng)墾企業(yè)采取品鑒體驗(yàn)、路演推介、線下展銷(xiāo)、線上交易、招商對(duì)接等方式進(jìn)行有針對(duì)性的展示宣傳推介，充分挖掘市場(chǎng)潛力，拓寬銷(xiāo)售渠道。
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