光明乳業(yè)榮登2020中國品牌價值評價信息榜
5月10日，正值我國第四個中國品牌日，為展示我國品牌在經濟高質量發(fā)展下取得的豐碩成果，中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會等單位在新華網演播廳舉行“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”線上活動。這是連續(xù)第七年舉辦的公益性品牌價值發(fā)布活動，更成為當前抗擊疫情，提振信心，引領品牌消費，打造更多享譽世界的中國品牌的重要行動。
在本次“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”名單中，光明乳業(yè)以167.73億元的品牌估值榮登榜單，位居食品加工制造板塊前三甲，作為唯一一家上榜的大型乳企，光明乳業(yè)再次通過品牌建設印證了其品牌實力，全力打響“光明制造、國之驕傲”的品牌榮耀。
創(chuàng)新之路躬耕不輟，百年光明老牌煥新貌
作為立足于華東的百年乳企，光明乳業(yè)深諳創(chuàng)新對品牌的意義，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力，是鐫刻在基因里的內在靈魂，通過創(chuàng)新為品牌賦能，光明乳業(yè)不斷自我更迭，驅動品牌向上生長。2019年，光明莫斯利安牽手當紅小生劉昊然，啟用品牌年輕化戰(zhàn)略，為品牌注入新鮮活力，打造獨特的品牌形象。在跨界方面，光明乳業(yè)頻出新作，曾先后推出豫園老酸奶、INXX聯名服裝、盒馬生鮮流心奶黃八寶飯等創(chuàng)新產品，引發(fā)了市場的強烈關注，豐富了多層次消費人群的品牌認知及品牌好感度。在冠名贊助方面，光明乳業(yè)精準定義差異化傳播，于2019年獨家特約贊助中央廣播電視總臺《故事里的中國》欄目，與新中國發(fā)展同頻共振，讓光明品牌深入人心。同時，在2020年4月，光明莫斯利安獨家冠名中國首檔原創(chuàng)手作解密互動體驗秀《巧手神探》，打通品牌與節(jié)目的交互玩法，為品牌建設蓄勢發(fā)力。
光明乳業(yè)始終堅持以市場為導向的結構優(yōu)化，以產品出新引領品牌創(chuàng)新。2019年，光明乳業(yè)先后召開了“領時代，鮮未來”領鮮成果發(fā)布會、“鮮活新生”新鮮品類發(fā)布會等，確定了“新鮮”品牌戰(zhàn)略。同時，光明乳業(yè)不斷擴展產業(yè)布局并加快產品上新步伐，上市了莫斯利安酸奶冰淇淋、大白兔風味牛奶、大白兔雪糕、光明悠焙鮮奶面包、致優(yōu)娟姍鮮牛乳、莫斯利安“TT星廚甜品”等多種品類的新品。光明乳業(yè)全面升級并優(yōu)化旗下各類品牌，融合品牌并驅發(fā)展，增強品牌內生力與品牌影響力，不斷樹立、深化“中國高端品牌引領者”的企業(yè)形象。
品質為品牌背書，光明乳業(yè)行穩(wěn)致遠進而有為
在“以質量為核心，以創(chuàng)新為動力，以品質促品牌”的戰(zhàn)略下，光明品牌正在被越來越多消費者接受并信賴。光明乳業(yè)擁有的國際發(fā)明專利數量在國內乳企之中處于領先地位，賦能光明品牌歷久彌新。光明乳業(yè)挑戰(zhàn)巴氏奶殺菌溫度，實現75℃巴氏殺菌技術，由光明乳業(yè)研究院團隊研發(fā)的具有中國自主知識產權的創(chuàng)新菌種植物乳桿菌ST-Ⅲ，填補了世界菌種開發(fā)領域空白，通過技術創(chuàng)新引領行業(yè)前行發(fā)展，讓光明品牌始終永葆新鮮活力。2015年，光明乳業(yè)成為行業(yè)內首家發(fā)布“食品安全白皮書”的企業(yè)，2018年光明乳業(yè)將“食品安全白皮書”升級為“質量白皮書”進行發(fā)布，提出“18165”品質光明戰(zhàn)略，向社會各界展示光明乳業(yè)在質量工作上的堅守。2019年，光明乳業(yè)建立了覆蓋全產業(yè)鏈的最高新鮮保障標準，將“光明PAI”體系升級為“光明EQMS卓越質量管理”體系，在產業(yè)鏈、新零售與服務三大板塊打造出了獨特的領先優(yōu)勢，利用國內乳業(yè)唯一生物技術國家重點實驗室的強大優(yōu)勢，光明乳業(yè)不斷研發(fā)頂級高端產品。
光明乳業(yè)旗下領鮮物流是國內首家榮獲全球標準AA+級別認證的冷鏈物流企業(yè)，是國內乳品行業(yè)中唯一一家五星級的冷鏈物流企業(yè)，這為光明乳業(yè)的“新鮮”戰(zhàn)略提供了有力保障。在品質榮譽方面，2019年光明乳業(yè)成為國內首家獲得TPM世界級獎項的乳企。同時，憑借全產業(yè)鏈、全過程、全方位、全員卓越質量管理，光明乳業(yè)一舉摘奪2019年度“全球卓越績效獎”(世界級)，成為中國乳制品行業(yè)中第一家也是唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，光明品質為 “光明品牌”背書，向世界遞出“光明名片”。品質，是光明乳業(yè)堅守不變的初心，以品質驅動品牌建設，光明乳業(yè)在助推品牌價值生長的道路上行穩(wěn)致遠。
光明乳業(yè)在守正創(chuàng)新中肩負起百年乳企的品牌使命，在歷史的浪潮中，打造了一代又一代消費者信賴的光明品牌，每一次與消費者的互動，于光明而言都是一場情感對話。光明乳業(yè)不止步于上海這座城市的品牌建設，它正以前瞻性的品牌視野自驅向前，走向世界舞臺，以光明品質鑄就品牌實力，以光明情懷傳遞品牌溫度，讓更多人感受美味和健康的快樂。
責任編輯：經濟貿易處
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