江蘇農(nóng)墾2025年“蘇墾優(yōu)品”職工營銷大賽開賽以來階段成果顯著，前3個比賽日，累計成交10萬元，短視頻曝光量近30萬次，關注人數(shù)不斷增加。這場以“推廣‘蘇墾優(yōu)品’品牌，賦能特色產(chǎn)業(yè)”為主題的賽事，通過微信視頻號直播+短視頻帶貨的形式，推動“蘇墾優(yōu)品”快速觸達消費者。
從“零幀起步”到“潛力初現(xiàn)”，創(chuàng)新策劃亮點頻出。初賽階段，28個參賽隊全員化身“蘇墾優(yōu)品推薦官”，圍繞GMV、曝光量、粉絲增長三大核心指標展開角逐，創(chuàng)新短視頻和直播策劃亮點頻出。江心沙農(nóng)場利用周邊政企等大客戶市場，構建線上線下融合銷售網(wǎng)絡，依托線下數(shù)據(jù)分析和私域支撐，實施線上精準營銷；蘇舜公司憑借以往積累的直播經(jīng)驗和主播資源，著重加強對主播的產(chǎn)品話術培訓與演練，將專業(yè)解說風格遷移至農(nóng)產(chǎn)品帶貨，開播第二天即實現(xiàn)單場GMV破萬；云臺農(nóng)場以“趣味化+接地氣”為方向，打造多元內(nèi)容吸引不同圈層用戶，實現(xiàn)播放量與互動率雙增長；蘇墾米業(yè)通過場景化營銷，短視頻展示大米加工全流程凸顯保鮮技術，直播間烹飪普及科學吃法，實現(xiàn)產(chǎn)品可視化與品牌信任度雙提升；東辛農(nóng)場巧妙融合花果山的地理優(yōu)勢與經(jīng)典《西游記》IP，打造“八戒推薦”主題短視頻，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷完美結(jié)合，以趣味十足的國漫風格吸引大眾目光。
從“產(chǎn)業(yè)能手”到“云端主播”，隊伍建設逐步完善。本次大賽以“競賽+培訓”模式，推動職工隊伍在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的轉(zhuǎn)型成長。賽前，以專項培訓夯基礎，組織視頻號直播營銷培訓，覆蓋排品策略、主播話術設計、短視頻制作等實操技能，確保參賽單位具備數(shù)字化營銷能力。比賽期間，以實戰(zhàn)歷練提能力，各隊伍通過直播講解產(chǎn)品特色、設計互動環(huán)節(jié)，提升主播表達力與應變力。團隊之間在相互學習中不斷優(yōu)化自身的營銷策略，形成了良好的學習氛圍和團隊協(xié)作精神。優(yōu)秀主播與策劃人員也將是集團常態(tài)化數(shù)字營銷的寶貴財富，持續(xù)為“蘇墾優(yōu)品”推廣與產(chǎn)業(yè)升級注入新的活力。
從“激烈賽場”到“后臺市場”，常態(tài)化賦能特色產(chǎn)業(yè)。比賽不僅是一場競技，更成為推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試驗田”通過直播與短視頻矩陣，簡蘇牛奶、蘇墾大米等5款“蘇墾優(yōu)品”精準觸達目標客群，品牌認知度實現(xiàn)跨越式提升。比賽進程同步驗證了“短視頻+直播”模式在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品新零售領域的適用性，為后續(xù)建立常態(tài)化營銷機制提供了實踐依據(jù)。各單位在比賽中得到充分歷練，通過優(yōu)化排品策略倒逼供應鏈升級，推動生產(chǎn)、營銷、物流的全鏈條高效協(xié)同，構建“以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)圖強”的高質(zhì)量發(fā)展路徑，打造特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
從廣袤農(nóng)田到線上星河，江蘇農(nóng)墾以“蘇墾優(yōu)品”營銷大賽為支點，培育懂技術、善營銷的復合型人才，推動農(nóng)產(chǎn)品從“賽場明星”變?yōu)椤笆袌霰贰?，撬動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。賽事不僅讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”，更探索出實戰(zhàn)培養(yǎng)人才的新路徑。
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