位于上海市郊區(qū)的崇明島，不乏風(fēng)景優(yōu)美、游樂項目完備的旅游景點。在崇明島致力于打造“世界級生態(tài)島”的背景下，單純從事農(nóng)業(yè)旅游容易陷入同質(zhì)化競爭，作為一家農(nóng)墾企業(yè)，突破口在哪里？
光明食品集團下屬的崇明農(nóng)場給出的答案是——將體育賽事作為抓手，與專業(yè)運營公司合作，承辦全球頂級鐵人三項賽事IRONMAN 70.3、中國“傳奇”挑戰(zhàn)賽、長三角帆船錦標(biāo)賽等多項賽事，持續(xù)深化“農(nóng)文體旅商”一體化發(fā)展，全面提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑體育等產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)能力，探索“賽事+”融合發(fā)展新范式。
生態(tài)涵養(yǎng)與綠色發(fā)展“雙向奔赴”
5月25日，IRONMAN 70.3賽事在崇明農(nóng)場的光明田原成功舉辦，來自法國、英國、美國、新加坡、中國等48個國家和地區(qū)的1310位選手為世錦賽名額激烈角逐。
光明田原為何能夠承辦高規(guī)格的體育賽事？ 得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢和完善的配套設(shè)施是前提。
以IRONMAN 70.3為例，比賽過程中，選手們在清澈的光明湖中游泳，沿著專用賽道騎行，在跑步途中經(jīng)過碧波裊裊的大小湖泊，向日葵、格桑花盛開的花海，綠樹成蔭的生態(tài)林地，以及10多座精心設(shè)計的彩虹橋，盡情用腳步丈量著如詩如畫般的田園風(fēng)光。
早在光明田原建成之初，崇明農(nóng)場就以水系調(diào)整和土地資源整合為突破口，清退魚塘和豬場，開展洪中河治理與生態(tài)水系建設(shè)，形成循環(huán)暢通的水網(wǎng)系統(tǒng)，傾力打造具有文體旅功能的生態(tài)融合項目。近年來，光明田原實施沃土工程，采用生物有機肥改良、輪作休耕等措施，土壤有機質(zhì)含量顯著提升。
同時，崇明農(nóng)場探索生態(tài)涵養(yǎng)與綠色發(fā)展的協(xié)同路徑，“大水面、大森林、大色塊”的生態(tài)本底越發(fā)明晰。
農(nóng)場外圍洪中河流經(jīng)500畝生態(tài)濕地，河水經(jīng)過充分凈化后源源不斷地輸送到光明湖內(nèi)，使湖水水質(zhì)常年保持在國家地標(biāo)水二類和三類之間。
農(nóng)場科學(xué)更新林地樹種，打造涵蓋公益林、生態(tài)廊道、苗圃、采摘林等，規(guī)模化種植櫻花、水杉、海棠、烏桕等彩色樹種，進一步提高森林覆蓋率，為候鳥棲息筑牢屏障。
優(yōu)雅的白鷺、靈動的翠鳥、神秘的夜鶯、艷麗的紅嘴藍鵲、機敏的戴勝鳥……近百種鳥類在這片生態(tài)樂園里繁衍生息。
“光明田原的生態(tài)涵養(yǎng)是用自然的方式修復(fù)自然，通過模擬原生濕地、森林、農(nóng)田的交互機制，實現(xiàn)生態(tài)服務(wù)功能的增值?！背缑鬓r(nóng)場下屬企業(yè)光明母港（上海）種業(yè)科技有限公司農(nóng)業(yè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人馮方告訴記者。
漫步在光明田原中，上萬棵水杉樹鑲嵌在綠地中間、道路兩旁，3000畝向日葵、4000畝水稻與小麥、油菜、紫云英等輪作。農(nóng)場種植向日葵、馬鞭草等色彩艷麗、觀賞性強的花卉，鼠尾草、格?；?、紫藤樹等點綴其間。40多座各具特色的橋梁串聯(lián)起一個個“島嶼”。3公里水上休閑木棧道、綿延7公里無障礙自行車公路、24公里半馬徒步道路以及數(shù)百畝大草坪、水上漂移艇、垂釣中心、萌寵樂園等體驗項目，呈現(xiàn)出文旅休閑和體育運動結(jié)合的多元體驗場景。
“產(chǎn)品+服務(wù)”激發(fā)比賽經(jīng)濟“乘數(shù)效應(yīng)”
“借助承辦體育賽事特別是國際賽事，項目團隊的會議安排、會務(wù)接待、服務(wù)保障等方面的能力得到了充分的鍛煉和提升，是我們踐行集團‘產(chǎn)品+服務(wù)’戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐?！惫饷魈镌糜问聵I(yè)部副經(jīng)理陳曉杰評價。
承辦鐵人三項賽事，崇明農(nóng)場共派出200多人組成服務(wù)團隊，負(fù)責(zé)場地保障、會務(wù)接待、住宿餐飲以及比賽當(dāng)天的交通管控、比賽指引、安全保障等工作。大家憑借流利的多語言溝通，全程零事故、零投訴的優(yōu)異成績，彰顯了硬核的專業(yè)素養(yǎng)。
隨著賽事的舉辦，光明田原里的體育設(shè)施也在不斷完善——根據(jù)賽事要求，調(diào)整賽道布局；增設(shè)碼頭以滿足皮劃艇比賽要求；鐵人三項比賽確定大草坪為轉(zhuǎn)換區(qū)，對草坪的水、電等基礎(chǔ)設(shè)施進行了升級。
光明食品集團在食品領(lǐng)域的多品類、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢也為承辦體育比賽提供了強大支持。針對運動健康的主題，光明旗下有多款健康、輕負(fù)擔(dān)美食：崇明農(nóng)場鮮食番茄酸甜多汁，大瀛玉米低熱量高纖維、營養(yǎng)豐富；光明國際“滿元氣”椰子水，糖酒集團“菁活”植物活性水能幫助選手在高強度賽事中保持充沛體力；“一食當(dāng)家”優(yōu)質(zhì)牛肉干、“愛森”烤腸、“上海梅林”片狀午餐肉等富含高質(zhì)量蛋白質(zhì)，是快速補充能量的理想選擇。
鐵人三項比賽時，每位選手一份的補給包中就藏著光明食品集團的雞肉腸、午餐肉、“菁活”水、莫斯利安酸奶、大白兔奶糖等產(chǎn)品。集團旗下“上海牌咖啡”“第一食品”等30余個品牌還在鐵人村辦起“光明好市”，讓選手和觀眾切實感受到光明食品集團的品質(zhì)美食。
以賽為媒，“文旅商體農(nóng)”多維聯(lián)動，推動“競技場”向“經(jīng)濟場”躍遷，實現(xiàn)戶外運動、生態(tài)資源、消費場景與產(chǎn)業(yè)基因的深度耦合，釋放出區(qū)域發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。
一個直觀的體現(xiàn)是賽事吸引選手、親屬團、觀眾、游客等“流量”，切實轉(zhuǎn)化為周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宿、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)的消費“增量”。
賽事還聚合贊助商、媒體、合作伙伴等資源，搭建起廣闊的招商平臺。
鐵人三項比賽期間，光明田原周邊民宿的入住率達到90%以上。崇明島相關(guān)部門還舉辦了招商推介會，全面展示崇明島的投資潛力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
“我們打造高規(guī)格國際賽事，通過專業(yè)競技吸引全球流量，激活本地消費，推動品牌從核心客群向大眾市場破圈，搶占流量經(jīng)濟新高地。通過賽事的立體化傳播，光明田原已從區(qū)域性休閑目的地逐步升級為兼具國際賽事承載力和生態(tài)旅游吸引力的綜合性品牌，品牌溢價能力顯著增強?！惫饷魈镌?fù)責(zé)人蘇學(xué)峰介紹，崇明農(nóng)場立足“高水平城市農(nóng)業(yè)、高品位市民體驗”的發(fā)展定位，以高品質(zhì)賽事為支點，發(fā)揮光明食品集團產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，撬動“農(nóng)業(yè)為基、文化賦能、體育引流、旅游增值”的融合發(fā)展新格局。
據(jù)了解，崇明農(nóng)場還將于10月舉辦全國青少年皮劃艇錦標(biāo)賽、中國傳奇挑戰(zhàn)賽等賽事。農(nóng)場將與專業(yè)俱樂部合作，探索“賽事引流+市集變現(xiàn)+俱樂部深耕”的發(fā)展模式，持續(xù)放大品牌影響力。
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