看過世界名著《小王子》的人都知道，它開放式的結局十分耐人尋味，小王子到底有沒有回到他所在的B612星球？他的玫瑰怎么樣了？小羊究竟有沒有吃掉它？
這些我們都不得而知，唯一可以肯定的那便是小王子的純粹和專注，尤其是對他的玫瑰，不論走到哪里心中都掛念著它，他說，“你知道的,我要對我的花負責.......”
可玫瑰常有，小王子卻不常有，有多少人能做到一生只專注一件事？
今天我想講述一位身邊的“小王子”，它自創(chuàng)辦三十年以來，不知經(jīng)歷過多少改革和轉變，可依舊在創(chuàng)始人王岳成總經(jīng)理的帶領下，始終專注于“創(chuàng)新食品，造福于民”，并一步一個腳印踏踏實實走到現(xiàn)在，它既是傳統(tǒng)休閑零食的代表，也是與時俱進的“網(wǎng)紅新時尚”，它就是很多80、90后的兒時的記憶—小王子食品。
（小王子總經(jīng)理王岳成先生）
【誕生與成長】
1988年，臨安縣糧食局成立“糧油飼料工業(yè)公司”，時任公司副總經(jīng)理的王岳成，開始探索市場化改革。
一次偶然的機會，王總看到了《小王子》這本書，被書中小王子的純粹和專注所打動，心想，“這不就是我們做企業(yè)做事情所需要的本真嗎？”
于是1993年，乘著改革的東風，當公司開始涉足休閑食品后，便更名為“杭州小王子食品有限公司”。自此公司把“創(chuàng)新食品、造福于民”作為企業(yè)使命，并于1995年初，取得了口口脆系列、聰明棒系列以及蝦條系列的研發(fā)銷售成功。
（小王子口口脆系列&小王子聰明棒）
然而，就在新品賣得如火如荼之時，一批聰明棒卻因包材問題，質量出現(xiàn)了瑕疵。品質決定市場，口碑鑄就品牌。王岳成深知辦企業(yè)做生意誠信最重要。為了教育全體干部員工，他一把火燒掉了價值30多萬元有瑕疵的聰明棒，提出“做食品就是做良心”的理念，從此，小王子便一直將“食品質量”放在工作的重中之重，并做到了“知行合一”！
產品質量得到保證以后，公司將目光投向了“膨化米制品”，向品質、技術難度更高的領域進軍。恰巧同年，旺旺推出的雪餅銷售異常火爆，一時風頭無量，甚至成了行業(yè)標桿。
這時敢為人先的王岳成決心生產雪米餅，可很多人認為這是天方夜譚、異想天開。王總力排眾議，并立下軍令狀，“做食品不是造原子彈，沒有那么難！做不出雪餅誓不罷休！"之后便帶領研發(fā)團隊開始四處考察，反復實驗，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。
（小王子鮮米餅&小王子香雪餅）
最終功夫不負有心人，歷經(jīng)兩年終于研制出了香雪餅和鮮米餅，一經(jīng)推向市場，果然掀起了購買狂潮，
而這一年是1998年，小王子經(jīng)過股份制改革，也成功升級為“浙江小王子食品股份有限公司”，至此開啟了它在膨化食品領域坎坷而漫長的發(fā)展之路。
【創(chuàng)新與蝶變】
創(chuàng)新，是企業(yè)生存和發(fā)展的核心驅動力，是企業(yè)生命的源泉。小王子的三十年，是不斷創(chuàng)新的三十年。
2002年開始，公司便不斷加大新品研發(fā)力度，在成功開發(fā)出麥燒系列和鮮貝酥系列新產品后，2009年又投產了油炸薯片。
可產品上市后，卻因同質化競爭太激烈，出去一車回來還是一車。王岳成果斷采取差異化戰(zhàn)略，推出“透明裝薯片”，結果一炮而紅!
（小王子鮮貝酥&小王子QQ薯）
到2012年前后，小王子全面實施的“差異化非對稱競爭戰(zhàn)略”取得了基礎成功，可隨著市場的不斷變化，只做老產品，只求銷量，公司發(fā)展到了瓶頸期。
王岳成發(fā)現(xiàn)，消費者需要的休閑零食已經(jīng)不僅滿足于好吃營養(yǎng)，還需要滿足緩解壓力、調節(jié)情緒等精神需求。于是他大膽提出從賣產品轉變到賣文化，在保證產品品質的基礎上，再融入文化創(chuàng)意。但這些理念起初并未得到大家的接受。以至于剛提出“董小姐”這個概念的時候，幾乎被全盤否定。
（董小姐焙烤薯片&董小姐星座薯片）
最后在他的極力堅持下才有了“董小姐”系列烤薯，沒想到 2014年上市第一年就為公司貢獻了3400多萬銷售額，2015年為1億多，2016年超過2億，2017年更是接近3億。
“董小姐”成功之后，王岳成決定啟用雙品牌運作模式，并提出企業(yè)向“專業(yè)化制造+文化創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)”的全新經(jīng)營模式轉變。
2015年底，結合當下消費者的需求，又推出了一款“堅強的土豆”，主要針對6-12歲的孩子，并于2017年年初投放市場，達到超過6000萬的銷售額，是預期的三倍有余。
為了給品牌宣傳造勢，2016年更是斥資1500萬與功夫動漫合作，拍攝了52集大型教育題材3D動畫片《小王子與土豆仔》，旨在宣傳品牌文化的同時，傳播正能量，謳歌真善美。
（堅強的土豆仔薯片）
三十年風雨砥礪前行，三十年求索歲月如歌。2018年4月，小王子迎來了它的三十歲華誕。
從1988年創(chuàng)立至今，小王子早已不是當初那個名不見經(jīng)傳的食品作坊，早在2010年就摘取“中國馳名商標”桂冠；2016年躋身全國輕工行業(yè)100強，食品行業(yè)50強。2015年，與北京京糧集團達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，至此成為了國有控股的混合制企業(yè)。2017年更是首次沖破10億元銷售大關，首創(chuàng)3個沖億元：貢獻1.1億元稅收，收獲1.1億元利潤，發(fā)放1.1億元員工工資。而取得的這些累累碩果，每一次都是企業(yè)化繭成蝶的創(chuàng)新蛻變。
【機遇與挑戰(zhàn)】
魔幻的2020年，很多企業(yè)都在陣痛中夭折，可小王子公司卻在大浪淘沙中依然堅守著，要問秘訣是什么？大概只有四個字，不忘初心。
兩年前，三十而立的小王子完成了又一次蝶變后，并沒有就此止步不前，而是揚帆起航再出發(fā)，積極研發(fā)新品，不斷嘗試新的營銷模式。
（嘣咔嚓4D玉米卷）
去年，公司新推出的一款嘣咔嚓咔嚓4D玉米卷，就采用了抖音帶貨和直播帶貨相結合的推廣方式。由于在產品研發(fā)初期，主創(chuàng)團就下足了功夫，不僅在包裝設計上融合了潮流音樂元素，玉米卷的外形也做的金黃立體，玲瓏剔透。因此，這款顏值與內涵齊飛的產品一經(jīng)上線，便受到了廣大消費者的喜愛，短短5分鐘直播就賣出250多萬的銷售額，銷量屢創(chuàng)新高的同時，還在抖音上引發(fā)了全民熱舞。
路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。研發(fā)、創(chuàng)新、嘗試新的營銷模式，這些僅僅只是小王子轉型升級為更好服務于消費者的冰山一角，接下來公司還將推出千人新品試吃團和網(wǎng)紅IP養(yǎng)成記等……
如果說互聯(lián)網(wǎng)時代，機遇與挑戰(zhàn)并存，任何事物都存在無限的可能！但想要做出好產品，只有一條途徑，那就是從消費者的角度出發(fā)，做到讓大家滿意和認可。
小王子公司將始終牢記這一點，并始終專注于“創(chuàng)新食品 造福于民”，始終堅持對消費者負責到底,就像世界名著里的小王子所說的那樣，“你知道的，我要對我的花負責……”（劉雪，杭州小王子食品有限公司)
責任編輯：經(jīng)濟貿易處
京公網(wǎng)安備 11010502034728號
